全球体育行业调研（第八期）中国报告—大有可为.docx

普华永道全球体育行业调研

普华永道全球体育行业调研

（第八期）

中国报告

大有可为

2024年11月

1

1

目录

前言03体育产业发展前景可期06政府青睐体育服务经济15体育国际化进入新征程21人工智能赋能体育创新

前言

03

体育产业发展前景可期

06

政府青睐体育服务经济

15

体育国际化进入新征程

21

人工智能赋能体育创新

27

以专业提升体育竞争力

36

重大赛事运作模式革新

41

女性体育价值稳步上升

46

体育公益事业蓬勃发展

52

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告

前言

在浩渺的历史长河中，体育运动宛如一幅绚丽多彩的画卷，描绘着人类追求健康、挑战极限、凝聚人心的壮丽篇章。在新时代背景下，体育不仅意味着一项项竞技活动，更是文化传承、经济发展和社会进步的重要推动力。

生活社交的新平台。在快节奏的现代生活中，体育运动已经成为一种独特的休闲社交生活方式。无论是清晨的跑步者，还是专业的攀岩者，更或是虚拟竞技的参与者，人们跨越年龄、性别和地域的限制，惺惺相惜，同频共振，共同诠释着体育的魅力。

经济发展的助推器。体育成为提振消费的重要抓手，“赛事经济”火爆出圈，撬动着旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。体育用品制造、体育赛事运营、体育培训等庞大产业链正汇聚成为经济增长的新引擎。

国家文化的传播者。体育是一种文化，它跨越国界，连接世界。在2024年巴黎奥运会上，中国体育健儿们再次向世界展示了中国崭新的风采，赢得了广泛的赞誉和尊重，进一步提升了国家的软实力和国际竞争力。

中国体育产业的发展具有极高的社会价值。我们已连续发布多期《普华永道全球体育行业调研中国报告》，以帮助社会各界更好地了解行业趋势、把握相关机遇，共同为体育强国建设做出更大的贡献。

本期调研数据收集时间为2024年1月至5月，主要探讨了体育产业发展前景、体育服务经济、人工智能赋能体育创新等八个方面的议题。

周星普华永道中国体育行业主管合伙人

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告 2

中国体育行业领导者视角

市场增长前景

未来3-5年中国体育市场的平均增长率为

6.1%（上一年5.2%）

政府推动体育发展的目标

30%

的受访者选择了促进全民健身和公众健康

生成式人工智能赋能

41%

的受访者认为内容创作和投放是该技术在体育领域的最主要应用

3

认可政府所做努力

48%

的受访者认为政府的体育发展愿景、

战略、目标是经过深思熟虑、周详考量的

生成式人工智能实施

60%

的受访者尚未制定生成式人工智能相关计划

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告

重大赛事掣肘

44%

的受访者认为资金问题是制约大型赛事申办的主要障碍

重大赛事模式

80%

的受访者认为应采取多地联合举办的方式

重大赛事ESG理念

63%

的受访者认为应缩小新建规模，以可持续

地方式更多利用现有体育基础设施

成功开发女性体育项目

21%

的受访者认为合作与赞助是最重要的促进因素

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告

吸引更多人关注女性体育

23%

的受访者认为内容及播出方式多元化是关键推动因素

4

01体育产业

01

发展前景可期

过去几年，体育产业以独有的活力和无限的潜力，迅速崛起成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。虚拟竞技、户外运动、体育培训等新兴赛道的不断拓展，不仅为产业发展注入了新鲜血液，更为业界开辟了多元化的增值路径。

虽然全球面临地缘政治冲突、经济增长放缓等诸多挑战，但本年度体育行业调研数据总体积极向好，全球和中国受访者对体育市场增长前景均持乐观态度。

普华永道全球体育行业调研（第5 普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告

普华永道全球体育行业调研（第

全球体育市场信心稳中有增

调研发现，受访者对全球体育市场增长前景均持乐观态度，未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。其中34%的受访者认为全球体育市场增长率将大于两位数。

按照受访者最熟悉的所属地市场分类，受访者认为北美地区增长率超过两位的比例高达34%。北美地区以“赞助+转播+特许+门票”为四大支柱的现代体育商业已高度成熟，体育经纪引领全球，持续吸引着全球顶尖大型赛事在北美地区举办，进一步完善了产业发展环境。

图表1：未来3-5年体育市场增长潜力（按受访者最了解的市场划分）

0%

80%

0-10%

10-20%

70%

60%

62%

56%

67%

57%

34%4%40%4%29%

34%

4%

40%

4%

29%

4%

43%

40%

30%

20%

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