2024年市场营销学试题库完整版.doc

市場营销學试題库

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一、名詞解释模块:(105)

1、?产品观念;2、市場营销;3、营销观念;4、市場;5、社會营销观念

6、潜在需要;7、营销管理;8、定制营销;9、关系营销;10、顾客让渡价值

11、消费者市場;12、市場拥有率;13定性预测;14组织市場;15生态营销

16、定量预测;17、市場需求潜量;18、家庭生命周期;19营销信息系统;20、宏观环境

21、微观环境;22、分群随机抽样;23、分层随机抽样;24、市場開发;25、密集型增長

26、一体化增長;27、多样化增長;28、市場渗透;24、市場营销战略;30、产品開发

31、後向一体化;32、前向一体化;33、同心多角化;34、水平一体化;35、水平多角化

36、集团多角化;37、市場定位;38、市場营销组合;39、集中市場营销;40、無差异市場营销;41、市場细分;42、目的市場;43、差异化市場营销;44产品组合;45、市場专业化

46、产品专业化;47、产品改良;48、新产品;49、形式产品;50、附加产品

51、关键产品;52、产品生命周期;53、整体产品;54、产品线;55、产品组合密度

56、商標;57、产品组合深度;58、产品组合長度;59、产品组合宽度;60、品牌化

61、現金折扣;62、交易折扣;63、交叉弹性;64、产品差异化65、快取脂方略

66、慢取脂方略;67、快渗透方略;68、慢渗透方略;69、商品比价;70、商品差价

71、需求收入弹性;72、需求价格弹性;73、成本导向定价法;74、满意定价方略;75、分区定价;76、需求导向定价法;77、撇脂定价方略;78、渗透定价方略;79、统一交货定价80、基點定价;81、分销渠道;82、渠道長度;83、渠道宽度;84、销售代理商;85、企业代理商;86、广泛性分销;87、電子商务;88、复式分销渠道方略;89、垂直营销系统;90、水平营销系统;91、經销商;92、代理商;93、广告;94、选择性分销;95、专营性分销;

96、人员推销;97、促销;98、促销组合;99、营业推广;100、公共关系

*101、国际市場营销;*102、间接出口;*103、許可证贸易;*104、FOB价;*105、CIF价

名詞解释模块答案:

1、?市場营销:市場营销是經由市場交易程序,导致满足顾客需求并实現盈利目的的企业經营销售活動全過程。

2、?产品观念:产品观念认為顾客最喜欢那些质量最高、性能最佳、特色最多的产品。产品导向组织中的經理重點開发优良产品并加以改善。

3、市場营销观念:市場营销观念是一种以顾客的需要和欲望為导向的經营思想,它以整体营销為手段来获得顾客的满意,從而实現企业的長遠利益。

4、?市場:市場是一定場所或领域内現实和潜在商品互换的總和。

5、社會营4、市場营销观念:是企业的生产經营,不仅要满足消费者的需要和欲望,并由此获得企业的利益,并且要符合消费者自身和社會的長遠利益,要對的处理消费者需要、消费者利益、企业利益和社會長遠利益之间的矛盾。

6、潜在需求:指許多消费者均有不能由既有产品来满足的强烈需求。

7、营销管理:為了实現企业目的,发明、建立和保持与目的市場之间的互利互换关系,而對设计方案進行分析、计划、执行和控制。

8、定制营销:指针對目的市場上一种顾客设计一种详细营销组合的超市場细分化营销模式。

9、关系营销:是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其利益有关者关系的活動和艺术。

10、顾客让渡价值:顾客让渡价值是指顾客總价值与顾客總成本之间的差额。

11、消费者市場:為满足個人生活需要而购置消费品的個人和家庭构成顾客群。

12、市場拥有率:指企业产品的销售量占该产品市場销售總量的比重。

13、定性预测:是根据經验和分析判断對预测對象的发展变化總趋势和状态進行预测的措施。

14、组织市場:组织市場是指企事业單位、社會团体和政府机关等组织作為买主,以非個人消费為目的的需求的集合。

15、生态营