2024年市场营销形考任务二.doc

市場信息就是消费者的需求信息。

對

錯

内部办公系统提供的是成果数据，而营销情报系统那么提供即時发生的数据。

對

錯

問卷中問題的安排应先易後难，有简朴到复杂，由浅入深。

對

錯

调查法回应率高，可以很快給出有效答案，是迅速搜集信息的最佳措施。

對

錯

搜集二手资料的重要措施是文案调查法。

對

錯

企业最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的企业。

對

錯

差异优势竞争战略是通過充足认识自已的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

對

錯

企业一般以与本企业相似的竞争者為攻打的目的。

對

錯

市場领先者战略的关键是攻打。

對

錯

采用跟随方略的缺陷在于風险很大。

對

錯

消费者购置行為的特性不能作為细分变数。

對

錯

假如市場上所有顾客在同一時期偏好相似，對营销刺激的反响也相近，宜实行無差异性市場方略。

對

錯

避强定位方略规定企业必须具有与竞争對手不相上下的的竞争能力。

對

錯

差异性市場方略的最大缺陷是風险较大。

對

錯

生产者市場的原则与消费者市場细分是同样的。

對

錯

經营者除了提供质量合格的产品，還必须提供對应的附加效劳，如保养、售後效劳等，這是产品整体概念的一局部，很有必要。

對

錯

某摄影用品企业經营摄影机、摄影器材、冲洗药物等，其中摄影机就是一种产品线，在相机此类产品中，海鸥DF相机就是一种产品工程。

對

錯

品牌是一种集合概念，蕴涵著丰富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

對

錯

一种设计杰出的产品包装，不仅可以保护产品，還可以增長商品自身的价值，進而增長企业的利润。

對

錯

每一种产品都需經历简介期、成長期、成熟期和衰退期等四個阶段。

對

錯

一种由人、机器和程序构成，為营销决策者搜集、挑选、分析、评估和分派其所需要的、及時的和精确的信息综合系统就是〔???〕。

a.市場营销组织系统

b.企业生态环境系统

c.市場营销信息系统

d.市場营销调研系统

如下哪一种不属于企业内部的信息来源？〔????〕

a.企业的市場预测资料

b.會计记录

c.政府公布的經济公报

d.企业的經济活動分析材料

問卷设计中有這样一种問句：“您与否常常购置啤酒？〞，這個問句存在什么問題？〔???〕

a.用詞不确切

b.没有不妥

c.問題過于简短

d.問題具有引导性

本调查是為了理解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网時间以有关网络行為，以理解网络使用人口的构成特性与使用状况，這项调研属于〔?????〕。

a.因果分析调研

b.预测性调研

c.描述性调研

d.探索性调研

市場营销调研的第一步是〔〕。

a.确定一种抽样方案

b.确定問題研究目的

c.搜集信息

d.進行调研设计

一种企业假设要识别其竞争者，一般可從如下〔??〕方面進行。

a.利润

b.目的和战略

c.产业和市場

d.分销渠道

〔〕通過以优质的产品和高水平的效劳赢得顾客和公众获得竞争优势。

a.集中优势竞争战略

b.情报分析中心

c.差异优势竞争战略

d.高质量竞争战略

當一种企业规模较小，人力、物力、财力都比拟微弱時，应當采用〔?????〕竞争方略。

a.攻打方略

b.专业化生产和經营

c.市場多角化

d.防御方略

市場领先者扩大市場需求量的途径是〔?????〕。

a.保持市場份额

b.正面攻打

c.以攻為守

d.開辟产品的新用途

為了掌握及時精确的竞争者情报，企业需要建立〔〕。

a.情报分析中心

b.雲市場信息系统

c.自已的市場信息系统

d.超大型数据库

同一细分市場的顾客需求具有〔??????〕。

a.绝對的共同性

b.较少的共同性

c.较少的共同性

d.较多的共同性

某服装企业将消费者市場分為“老式型〞、“新潮型〞、“节俭型〞“奢靡型〞等，這是根据〔???〕所做的细分。

a.地理原因

b.购置行為原因

c.心理原因

d.地理原因

避强定位方略的重要長处是：〔〕

A.有助于提高产品的质量

B.有助于提高企业管理水平

C.使企业较迅速地在市杨上站稳脚跟，市場風险较小

D.有助于企业占据较佳的市場位置

無差异性方略的最大長处是〔????〕。

a.本钱的經济性

b.市場拥有率强

c.需求满足程度高

d.市場适应性强

市場细分最重要的作用体現在：〔????〕

a.有助于企业扩大生产规模

b.有助于企业提高技术研发能力

c.有助于处理好与中间商的关系

d.有助于企业发現和比拟市場時机

某服