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【干货】从“新年签”火爆谈谈活动运营

摘自梅花网公众账号

从元旦到现在，里随处可见”求一枚新年”的文章。这有点类似于九宫格，点击

小动图以后，大图就会马上翻转，像是抽签。实际上”新年”不是新玩意，在2014年初就

已有过，只是当时没能来。今年同样的内容换了种，却火了。

当然还有一个是，自严打”集赞”以后，现在开始严打”诱导式关注”，所以

第一个想出以回复并且结合新年祈福年签的人，还是蛮厉害的!不过，这一块的网络

问题又延伸出来了。废话不多说，一起来看看几个特色案例，以及这种互动方式为什么

会火爆的!

1、深夜

特点：推送时间佳，画面干净简洁

不确定不

是是最初的始发账号，总之在第一次看见就是从这里发出来的。画面干净，

2、萤石

特点：红色风，喜气洋洋

萤石的新年签设计是喜庆的风;加上小清新的祝福语，想必会很喜欢。只是中

没有设置LOGO，所以对品牌稍微弱了些。导语部分和其他的太了，没有自己的

特色。

3、杜蕾斯

特点：风，从出生日期下手

艺仔最爱的策划团队，跟艺仔一样，无节操无下限!

这次虽然没有在新年第一送，但还算是赶上了这波”新年”的浪潮的新年签设计，

并没有一如既往地没节操，相反相当有情怀。不过对于艺仔来说，没有太大的惊喜。

4、正道

特点：创新，走心直白

是业

职运程预测，对于在职场拼搏的人来说，一定非常想要求上一签，还是有一些

特色的。

5、新通

特点：定制化，素材众多

有别于常规的祈福年签，选择了以”一座城市一种生活”为的内容，一张图一段话，对于

那种想要一次说走就走憧憬远方的人来说，那是再合适不过的了。关键是素材众多，

玩了一轮，还没重复的。

到底为什么”新年”这种回复会如此受欢迎?

一、时机佳

新年新气象，每个人都希望自己这一年好运满满，而”求一支新年”刚好满足了人们这一种

期待。其实无论你发送什么数字，无一例外是支好签，看后让人精神振奋!所以就是下面一

点，关于内容。

二、内容积极

每到跨年的时候，就有一大波人喜欢发”心灵鸡汤”，比如”2015，请对我好一点”、比如”新

的一年，新的自己”。所谓鸡汤，并不是只有脆弱、缺乏理性的人需要，相反人人都有

鸡汤情结。你有没有这种感受?每每看过一篇鸡汤文，总觉得瘦弱的身体里又充满了力量。

尤其是国人，生活压抑，工作繁忙，坎坷，倾向感性思维的人，本身就喜欢在社交网络

上，当他们自认为受到感动、鼓舞时，参与和的就更加强烈了。

三、效应

当你看到图上这个场景时，内心是否有一种你不玩一下就好像自己落伍了一样?如果你不玩，

你都不好意思在混了的感觉!

另外，当一篇文章在里转发次数多，你也会好奇去点击。尤其对于那些订阅量、

阅读量较少的用户，他们会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长了文章阅读数

的指数递增，也就是强者愈强的效应。

后来我也从几家做过类似互动的公司了解，这种方式更有利于不带品牌性的草根账号，比如

深夜。因为大家会觉得没有功利性，玩就玩了。所以深夜目前的粉丝成千上万在增

长。然而企业类品牌账号玩这种就未必能扩散，首先得依靠公司人群去。即使涨了

粉说不定也会马上取关，所以企业类品牌账号玩了互动，还要考虑如何留住人。

《腾讯报告：用户一天到晚都在干啥?》一文中