洗护市场趋势洞察—身体护理篇-艺恩.pdf

2024

洗护市场趋势洞察

—身体护理篇

2024年

CONTENT

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行业市场行业社媒行业流行

概况表现趋势

Part01

行业市场概况

身体护理行业类目介绍

身体护理手部护理足部护理

对全身肌肤进行的系统性保养，旨专注于手部肌肤的细致呵护，通过对脚部进行的全面保养，包括清洁、

在维持皮肤的健康与活力。它涵盖定期清洁、滋润保湿、去除死皮及去角质、保湿滋润及舒缓放松等多

日常清洁、滋润保湿、去角质等多防护等措施，来改善手部肌肤的干个环节。缓解脚部疲劳、促进血液

个方面，有助于提升肌肤的屏障功燥、粗糙状况，提升手部的触感与循环，预防脚部皮肤问题如干燥、

能，减少干燥、瘙痒等问题，让肌美观度，预防手部细纹、干裂等老开裂、真菌感染等，让脚部肌肤更

肤更加光滑细腻，化迹象。加

焕发自然光彩。健康、柔软。

source：桌面研究4©2024.11艺恩ENDATAInc.

近2年中国个护市场强势复苏，身体护理行业后续增长可观

•2023年开始，我国个护行业市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆势增长；

•其中，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，市场规模逐步稳固，未来增势向好。

2018-2023中国个人护理品市场规模及增速2018-2023中国身体护理市场规模趋势

source：Euromonitor；《2024身体护理创新趋势白皮书》5©2024.11艺恩ENDATAInc.

品牌竞争：成熟品牌占主导且持续推新，新锐品牌增长势头显著

•成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来持续出新，凭借新品吸引消费者，新品数量同比增长45%；

•新锐品牌纷纷涌入天猫平台，品牌规模迅速扩张，其中国产新锐品牌市场规模占比较大，进口新锐品牌增速势头较猛。

MAT2023-2024天猫身体护理市场成熟品牌新锐品牌

新锐品牌vs成熟品牌消费趋势

MAT2024成熟品牌推出新品数量变化MAT2024新锐品牌市场规模及增速

+45%

新品消费者渗透率MAT2024新锐品牌榜单

国产进口

独特艾琳NUILAA