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家清市场报告
凭借行业内独特的知识营销理念、全渠道的销售策略、两级仓储系统及先
进技术，蓝月亮不断推出优质的清洁解决方案，为消费者提供优质的产品、
科学的清洁方法，以及全面的客户服务。1.中国家庭清洁护理行业：稳定增
长，前景可期家庭清洁护理产品包括衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品和
家居清洁护理产品。根据蓝月亮招股书，衣物清洁护理产品按产品功能可分为
两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂。洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，
通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助剂是可以促进清洁过程的洗衣
产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂。个人清洁护理产品按产
品的形式可分为香皂和洗手液。家居清洁护理产品按其应用方式可分为三个主
要类型，即一般家居护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。1.1家清行业
市场规模稳定增长，人均支出仍有较强增长潜力中国家庭清洁护理行业增速超
世界平均水平，未来仍有望保持快于全球的平均增速。根据弗若斯特沙利文报
告，中国家庭清洁护理行业的市场规模由2015年的900亿元增至2019年
的1108亿元，年复合增长率为5.3%，高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%
的年复合增长率。而国内家庭清洁护理的占全球的份额也从2015年的10.6%
提升到2019年的11.8%。受中国消费者的健康卫生意识不断增强以及生活水
平提高的推动，预计2024年中国家庭清洁护理行业的市场规模将达到1677
亿元，在全球的占比也将提升到15.2%。中国家庭清洁护理产品人均支出的增
长潜力较强。中国家庭清洁护理产品的人均支出由2015年的9.9美元增至
2019年的12.0美元，年复合增长率为4.8%。2019年，美国和日本家庭清
洁护理产品的人均支出分别为77.8美元和57.2美元，中国家庭清洁护理产
品的人均支出与美日等国仍存在较大差距，但增速高于美国和日本，增长潜力
较强，根据弗若斯特沙利文报告，预计到2024年，中国家庭清洁护理产品的
人均支出将达到17.9美元，但仍与美国和日本的86.8美元与65.3美元有很
大差距。1.2线上渠道市场规模成长最快，衣物清洁护理产品销售占比最大线
上渠道是中国家庭清洁护理产品增长最快的渠道，但线下渠道仍是体量最大的
消费渠道。受益于近年来国内线上购物消费习惯的迅速形成。
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