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38传媒理论

基于手游产业分析王者荣耀手游玩家行为与动机

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王一珉梁定邦吴臻

（1.北京师范大学—香港浸会大学联合国际学院，广东珠海519087广东外语外贸；2.大学，广东广州510420）

摘要：随着我国手游用户不断增长，我国已成为全球最大的游戏市场。目前，网游主要以在线战争类游戏为主流，此类游

戏注重公平性，即使玩家为游戏角色购买皮肤也不会影响最终结果，既然如此，为什么还有如此多玩家愿意消费？本研究发

现，玩家的消费动机源于与游戏角色的情感关联。作为多人在线竞技游戏，“王者荣耀”手游已经形成了完善的游戏、商业

以及社交模式，其未来商业发展也有一定研究意义。因此本文以“王者荣耀”手游为研究对象，以用户为调查对象，基于使

用与满足理论，从用户同化的视角出发，对王者用户的心理满足进行研究，进一步探究王者游戏和网络玩家心理满足之间的

关系，深入剖析手游对玩家现实生活的影响，在此基础上进行审视与反思。

关键词：王者荣耀；手游玩家；使用与满足；用户同化中图分类号：G621文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2022）01-038-04DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.01.009

本文著录格式：王一珉，梁定邦，吴臻.基于手游产业分析王者荣耀手游玩家行为与动机[J].中国传媒科技，2022（01）：

38-41.

1.研究背景关于玩家对“王者荣耀”手游实际体验和满意程度的调

随着生活水平逐步提高，人们对娱乐化需求也越发查问卷，此份问卷涉及玩家基本情况、游戏在线时长，

多元，加之移动网络在4G网络的辅助下，覆盖全国大部频率、充值金额、优异战绩的分享次数、对游戏的整体

分地区，这为手游的发展提供了良好的硬件基础，文化价值认可程度等行为与动机方面的内容，主要为本论文

和娱乐产业的跨界联动也带动了游戏产业的发展，使得提供样本及数据支持。[3]

此过程需要得到大量玩家的实

中国游戏市场规模高速发展。根据中国互联网络信息中际游戏体验和相关的游戏经历才能够得到符合本论文的

心第45次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，结果，因此，在研究方法上主要采取调查问卷法进行研究。

截至2020年3月份，我国手游用户达到了5.29亿，占网另一方面基于本文主要使用问卷调查法，故使用

民总体的58.9%和59.0%。我国已成为全球最大的游戏SPSS数据软件对相关问卷数据进行数据分析，这些工具

市场，从AppAnnie发布的《2020移动市场报告》来看，具有简单、易操作、功能性强的优点，可以很好地为本

预测2021年全球手游市场交易额将达到1000亿美元。[1]论文的研究方法提供技术支持。

目前，网游主要以在线战争类游戏为主流，此类游3.研究假设与变量

戏注重公平性，即使玩家为游戏角色购买皮肤也不会影3.1研究假设

响最终结果，既然如此，为什么还有如此多玩家愿意消H1：人们的胜负欲需求满足程度，与对王者荣耀的

费？通过研究发现，玩家的消费动机源于与游戏角色的满意程度呈正相关

情感关联。[2]因此本文以“王者荣耀”手游为研究对象，H2：人们的虚荣心态与收集欲满足程度，与对王者

以用户为调查对象，基于使用与满足理论，从用户同化荣耀的满意程度呈正相关

的视角出发，对王者用户的心理满足进行研究，进一步H3：人们的感官刺激需求满足程度，与对王者荣耀

探究王者游戏和网络玩家心理满足之间的关系，深入剖的满意程度呈正相关

析手