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营销设计课程教案

一、课程目标

本课程旨在使学生了解现代营销设计的基本知识和技能，并能

够运用所学知识完成一定的营销设计。

二、教学内容

1.营销设计概述

-营销设计的定义、特点和流程

-营销设计在企业营销中的作用和意义

2.市场分析与目标定位

-市场环境和竞争分析

-目标市场的选择和定位

3.营销策略与方案设计

-营销策略的框架和核心要素

-营销方案的制定和实施

4.营销活动执行与评估

-营销活动的执行和管理

-营销效果的评估和调整

三、教学方法

本课程采用讲授与案例分析相结合的教学方法，学生需要在课

后完成相关案例分析和作业。

四、考核要求

1.平时表现：出勤情况、研究态度等（占比30%）

2.课堂参与及作业（占比30%）

3.期末项目：完成一个营销设计方案（占比40%）

五、教材

1.周舟.现代营销设计原理与案例.北京邮电大学出版社，2019.

2.PhillipKotler.营销管理.中国人民大学出版社，2018.

六、参考资料

1.WendyLomax,DianaVilmenay.品牌控制:如何设计和实施有

效的品牌管理策略.中国第二大学出版社,2021.

2.王冕.电子商务及网络营销.高等教育出版社，2020.