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试论嘉兴市工业设计产业发展问题及对策

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试论嘉兴市工业设计产业发展问题及对策

工业设计产业是引领现代制造业发展的先导产业，是产业链中极具增值力的关键环节，其发展水平已成为衡量工业竞争力和经济社会发展水平的重要标志。从美国、英国、德国等发达国家发展工业设计产业的实践表明，政府是推动工业设计产业发展的重要力量。国家工业和信息化部等11个部委联合颁发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，嘉兴市也制定出台了《关于推进特色工业设计基地建设，加快工业设计产业发展的意见》，这些举措为嘉兴市工业设计产业发展提供了良好的氛围，也进一步激发了本地工业设计的需求。嘉兴市工业设计产业发展还处于初级阶段，虽然在工业设计基地建设、骨干企业创新能力等方面取得了一些成绩，但还是存在相关政策体系未形成、工业设计企业数量少、生产企业以模仿改良设计为主等问题。本文围绕嘉兴市工业设计产业发展问题，在现状调研和分析的基础上，结合相关研究，形成以下的分析报告和政策建议。

1嘉兴市工业设计产业发展现状

1.1工业设计基地载体作用初显

嘉兴市先后建成了海宁皮革产业工业设计基地、濮院320创意广场工业设计基地、嘉兴市经创工业设计基地、嘉兴市机电一体化工业设计基地、嘉兴市家电家居创意设计基地、海宁市家纺工业设计基地等工业设计基地六家工业设计设计基地。其中，海宁皮革产业省级工业设计示范基地是嘉兴市第一批省级重点特色工业设计基地，对接皮革重点优势产业。濮院320创意广场是省级工业强县特色工业设计示范基地，也是嘉兴市市级特色工业设计示范基地，该基地对接毛衫产业。这些工业设计基地载体的产业集聚和资源共享作用日益显现。

1.2骨干企业竞争力提升

位于海宁的浙江美大实业股份有限公司，创建于2001年，于2012年5月成功登陆中国A股市场，是国内具有强大研发实力、规模化生产能力的集成灶专业制造商，更是嘉兴市家电家居产业集群的领头羊，公司拥有100多项自主知识产权，其中国家发明专利11项、国际PCT专利9项，产品列入国家火炬计划项目，获浙江高新技术企业、浙江名牌产品等殊荣。浙江亚特电器有限公司成立于2006年，先后被评为省级科技型企业、省专利示范企业、高新技术企业等称号。这些骨干企业进一步提升了嘉兴工业设计在全国的地位和嘉兴工业设计的国际化水平，打响了“嘉兴设计”的品牌。

1.3市工业设计协会发挥纽带作用

嘉兴市工业设计协会自成立以来，已拥有72家会员。协会先后举办了“红船杯”工业设计大赛，激励嘉兴市工业设计产业向更高层次发展；组织协会会员进行工业设计走访考察、培训和参观活动，为嘉兴本地企业吸纳先进设计理念、开拓思维提供机会；会长单位新秀集团联合多家企业在上海时尚生活消费展嘉兴展区打造“时尚嘉兴、设计之城”，从多个角度展示了嘉兴市发展工业设计产业的最新文化理念、设计成果；作为协会宣传主阵地的“长三角（嘉兴）工业设计网”与每期发行量5万余册的《工业设计》杂志，服务会员企业形象推广和品牌营销、工业设计产品交易市场培育等重要工作。协会不断优化职能，改进工作，创新服务，有效地发挥了桥梁纽带作用。

2嘉兴市工业设计产业存在的问题

2.1政府高度关注，但政策体系不完善

嘉兴市正积极推出规划和相关政策，用以指导和扶持工业设计产业的发展，工业设计的氛围日益浓厚。但是，工业设计产业作为我市最近几年才被逐渐关注的新兴产业，总体上还处于初期阶段。这主要表现在：一是规模程度和政策法规还没有健全，达不到产业从量变到质变的要求；二是政府推动与发展工业设计产业既需要清楚的观念，也需要可靠的数据，目前嘉兴工业设计产业所涉及的行业不明确，导致了产业内容界定不明确、产业发展指标构建难的双重困境，制约了相关政策体系的健全。

2.2本地工业设计企业严重匮乏促使设计市场资源外流

企业针对一些内部人员无法完成或来不及完成的产品创新设计项目，往往通过委托设计公司来完成。据调查，嘉兴市区域内从事工业设计企业主要集中在产品包装、广告设计等行业上，而专业从事产品设计创新开发的企业不到10家。根据统计信息，2014年嘉兴市规模以上工业企业全年主营业务收入6862.16亿元，如果工业企业拿出1%的主营业务收入投入工业设计提高产品附加值，就有近70亿工业设计业务的“蛋糕”。而这些设计业务大多流向了上海、杭州、深圳等国内工业设计发达地区，更有实力的企业花高价向国外购买设计服务。

2.3生产业企业对工业设计需求不足，以模仿改良设计为主

生产企业在新产品研发中通常采用参照国外资料或商品模仿改良、参照国内市场产品加以改进、把原先产品稍加改进、根据客户要求定制设计、购买专利、委托设计机构设计开发等模式。但是，由于各种现实问题的制约，自主原创设计存在较大困难，模仿