《商业展示设计》课件——展示中橱窗设计.pptVIP

第五章橱窗陈列橱窗的作用：(1)一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒内吸引行人的脚步，说服消费者光顾，用于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中其他营销手段无法替代的；一个成功的橱窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的理解。(2)促销是橱窗展示的主要目的（适应对价格比较比较敏感的消费群）为实现营销目的，陈列师通过模特道具及背景广告的组织和摆防，来达到吸引顾客，激发他们的购买欲望，从而叨叨销售的目的。设计较强调销售的信息，采用较直接的销售策略，除了商品以外还会布置一些POP海报，追求立杆见影的效应，让顾客看了以后马上进卖场橱窗又承担着传播品牌文化的作用：一个橱窗设计可以反映一个品牌的个性风格和文化的理解，因此，设计比较强调品牌文化的信息，除了商品以外，其他的信息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。（手法简洁，格调较高雅，追求一种日积月累的宣传效果）有时候两种风格结合在一起。二、橱窗的分类主题橱窗所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误。根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。2、信息橱窗是为传递某种信息为中心，围绕这一信息，组织商品进行陈列，向顾客传递一个信息，多是新产品的信息.分类为(1)节日橱窗陈列——以庆祝某个节日为信息组成的橱窗设计;(2)事件橱窗陈列——以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗(3)场景橱窗陈列——根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为，如运动装橱窗陈列可以加些实用性的体育用品。，3.直销橱窗指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某中产品，主要是销售本季和本阶段的流行款式和主打商品：(1)单一商品特写陈列：在一个橱窗内只陈列一个商品，以重点推销该商品。(2)商品模型特写陈列即用商品模型代替实物陈列，来突出卖场的特色，吸引顾客的注意力，增加销售量。三、橱窗展示的流程：展示的流程，要根据内容、条件以及店铺的规模﹑商品种类而定。但基本原则不会有太大的变化。1、视觉方案不论情况如何，首先必须决定主题和展示目的，然后考虑目标顾客的特点。在计划中，一定围绕商品的属性和形象特征来进行，明确所要突出的特点。最终的视觉计划必须确定展示的整体风格和相应采取的手段。2、综合规划总体形象、主题、概念及有关设计要素决定之后，就要对实施中的问题加以讨论，具体如下：(1)决定展示的商品，并根据其颜色、材料、尺寸、价格、设计风格和服饰配件情况，选定道具、饰物，如人体模特、展示道具等；(2)分析展示的条件、环境、环境等，确定展示场面的色调、结构、人体模特的姿势等；(3)计算工作量的时间，安排任务；(4)布置与装饰：根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完成主题布置和配套装饰工作；(5)检查调整：现场工作完成以后，要进行效果评价，并进行改进和调整2、模特的摆放要点：人体模特儿通常采用两个以上的组合，因此，模特儿各自的动态和相互间的位置是设计的关键。（1）一般容易出现的问题是：模特儿造型呆板，没有生气，或动作失常，缺乏美感；模特儿彼此靠得太近，感到压抑；模特儿互相没有配合，缺少情节感，场景没有意义。（2）最常见的模特儿的摆放形式如下：两具模特儿人体模特儿可并排立于橱窗一侧，或居中排列，但要注意两者之间的位置关系，一般由模特儿的姿势与脸部方向来决定，此外，通过服饰色彩的配合形成纵深感和层次感，一般靠后的模特儿服饰颜色应该选择较深的。三具模特儿可采用前一后二或前二后一的排列，具有空间感，但应注意动感和协调性；三者并列，适合采用姿势的变化，但要注意相互的呼应；斜线排列，有层次感，适于表现服饰的组合和色彩的过度，但要避免呆板。在需要集中展示一套服装的时候,往往可以选择只用一具模特以及丰富的背景和其他道具辅助展示,强调服装的特点.但是只有一具模特的情况下,往往容易给人单调,孤单的感觉,所以更加需要整体的气氛渲染和特别的艺术手段.多具模特的摆放：多具模特的摆放往往可以制造一种丰富、具有强烈冲击力的橱窗效果，一般多用于大型的服装橱窗展示。多具模特虽然气势宏大，但是容易造成混乱的局面，所以在摆设的时候需要考虑到服装的联系性，以及摆放的美学观点。**