对XX发展战略问题的探讨.doc

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北京交通大学毕业设计（论文）开题报告

标题:对XX发展战略问题的探讨

中文摘要

在经济全球化和基于信息技术的新经济浪潮中，人们的生活水平不断提高，物质产品日益丰富，企业之间产品生产和服务的竞争日益激烈。同时，越来越多的公司开始意识到其最有价值的资产之一就是与各种产品及其服务相关的品牌。商标是公司产品和服务以及在某种程度上是标准设备和承诺的唯一标志。它不仅是公司进入市场和消费者之间的桥梁，而且是公司的定位。

作为营销学的一门重要学科，品牌管理长期以来一直应用于西方发达国家的公司。例如在美国，从1860年引入国家商标到上世纪中叶建立品牌管理标准，自1980年代以来，华尔街金融家投资并