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网络营销实务项目一电子教案

江西省龙南县职业中专

《网络营销实务》项目一电子教案

授课形理论课+授课时

教师姓名刘晓冬2

式实训课数

2015年9月27授课班16春电商1班、2

授课日期

日、10月8日级班

授课项目

及任务名走进网络营销——1、概说网络营销

称

知识目

了解网络营销的概念、特点、功能

标

教学目标

技能目能够了解我国中小企业网络营销的现状

标和发展趋势

教学重点网络营销的概念、特点、功能

教学难点分析我国中小企业网络营销的现状和发展趋势

教学方法

讲授法、举例法、讨论法、演示法

及手段

学时安排2节课时

教学条件PPT多媒体+实训室机房

教学内容安排

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网络营销实务项目一电子教案

一、新课导入：提问学生什么叫网络营销？

学生自由回答，了解学生对网络营销的认知程度。

二、网络营销的概念

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念

实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型

营销模式，它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。

要点是：网络营销不是网上销售，网络营销的效果可以表

现在多个方面，网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销，网

络营销不仅限于网上一个完整的网络营销方案，除了在网上做

推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。即网

络营销本身的营销，正如广告的广告一样。⑴网络营销是手

段而不是目的。⑵网络营销不是孤立的。⑶网络营销不

仅只是网上销售（网上营销和网下行销有机的结合）。⑷网

络营销不单纯是一种网络技术。⑸网络营销不等于电子商

务。网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概

念。

网络营销的定义尽管目前对网络营销还难以给出其完善、

严格的定义，但是从上述内容我们可以看出，网络营销突出特

点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。广义地说，

凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营

销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上

经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易

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网络营销实务项目一电子教案

为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。从

“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整

体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进

行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的