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2005年中国多媒体音箱市场年度分析报告

·品牌格局分析

2005年，中国多媒体音箱市场较之2004年更为活跃，一些品牌随着时间推移新

加入市场，旧有品牌与新品牌混杂的局面促使各厂家努力创新，从而间接导致了新概念

的出现。囊括外观、立意、用途、设计等新元素的迸发给市场格局带来了不小变化；从

技术层面来看，也出现了不少革新。

从市场规模来看，2005年中国多媒体音箱市场的总量有较大幅度的增长，中档

音箱的市场销量有长足进步，伴随着市场均价也出现较大幅度提升。音箱保持了良好的

发展势头，依然占据最大的市场份额。

一、市场结构分析

(一)品牌格局

1、整体市场品牌格局

图12005年度中国市场最受关注的十大音箱品牌

在2005年度音箱品牌关注度排行榜中，漫步者以42.8%的高关注比例一举夺魁，

创新、麦搏、惠威、轻骑兵分列第二至第五位，后入围的五家品牌分别由冲击波、三诺、

飞利浦、罗技、金河田所获得。

近十年的发展历程造就了漫步者在中国多媒体音箱市场的绝对领军地位，而这

也是其技术、营销等综合实力的表现。漫步者具有音箱全部主要配件的生产能力，且生

产基地业颇具规模，生产实力较雄厚。

创新作为老牌音箱厂商之一，本身在所有音频产品方面都有涉足，而其在声卡

产品方面更是始终坚持自主研发的路子，即使是当前电脑硬件环境不利于声卡发展的情

况下仍然推出了新一代声卡。在音箱产品方面，创新主要面向中高端用户群，其产品外

观精致，做工优秀，凭借明确的产品定位创新音箱拥有不小的固定用户群体。

麦博在2005年国内市场上可谓飞速发展，其以新研制V12单元为卖点，力推梵

高系列音箱，在市场上确实取得了长足的进步，关注度也一路走高。

惠威作为多媒体音箱中最接近HiFi的一个品牌，坚持以音质取胜。值得一提的

是惠威的单元研发能力较为领先，除自用之外同时还供货给欧美音响厂商。

位居第五和第六的轻骑兵与冲击波同样拥有悠久的音箱生产和销售历史，也为

国内老品牌之属，但相比漫步者而言，其生产规模相对小。二者凭借经营多年而拥有着

不小的知名度和固定用户群。

三诺、飞利浦、罗技和金河田在音箱领域各自有着自己的特点，并得以在国内

音箱市场上有所斩获。

2、季度市场品牌格局

图22005年1-4季度音箱品牌关注排行对比

漫步者在2005年四个季度中均列品牌关注排行榜的首位，且关注比例均在40%以上，四

个季度的关注比例分别为：45%、42%、41.8%、42.6%，如此高的关注度显见漫步者在

音箱市场上的绝对优势。不过，从四个季度的比例走势来看，漫步者的关注度呈现缓慢

下降的势头。

创新在前三个季度均处于品牌关注排行榜的亚军位置，而最后一个季度被麦博

赶超，关注度有所下降，不过全年总排名仍位居第二。

麦博在四个季度中的关注排行分别为第四位、第三位、第四位、第二位，呈现

较大的上升势头，全年总排名跻身前三甲之列。

惠威在四个季度中的关注排行分别为第五位、第四位、第三位、第四位，关注

度浮动较大，全年总排名居于第四。

轻骑兵在四个季度中的关注排行分别位第三位、第五位、第五位、第五位，关

注度相对稳定。

在入围的其他品牌中排行出现一些变动，第一季度中纳伟仕闯入第九位，而极

典则上升到第十名，第二、三、四季度金河田则与罗技轮作第十，此外无太大波动。

整体上看，即使是在音箱关注排名前三位的品牌仍然在四个季度中有排名变动

和新旧品牌交替，而第四至第十名之间出现有一定变动。反观前五名排行，则一直牢牢

由漫步者、创新、麦博、惠威和轻骑兵五个品牌把控，其他品牌未能涉足。

产品结构分析

(二)产品结构

图32005年度最受用户关注的前十款音箱

2005年度，中国音箱市场最受用户关注的前十款产品被漫步者、创新和麦博三

大厂商所包揽，其中漫步者独占七个席位，麦博获得两个席位，创新入围一款产品。

漫步者R1000TC(北美版)以超过8万点的关注指数成为了2005年度最受用户关

注的一款音箱产品，该产品是漫步者低端的代表产品，其结合早期多媒体音箱特点，成

为了当前最受追捧的音箱之一。

漫步