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mlb服装pest分析法案例

服装行业PEST分析

宏观环境主要有人口、经济、自然、政治法律、技术和社会文化

构成，“PEST”模型是分析宏观环境的常用工具，由于服装行业涉及

政治法律和科学技术较少，而人口和地理环境是相对主要影响因素。

一．政治与法律环境

针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临

国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳

动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样

的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业

的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。服装是一

个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会

在政策上继续有所支持。

二．经济环境

突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活

方式进一步转变。国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、

拉动内需。2009年国内社会消费品零售总额保持了快速增长，增速

将保持约12%。服装类产品作为社会零售商品的主要品种，同时受益。

一个国家和地区的经济增长速度会明显影响到当地服装产品的消费

总额和消费结构。构成市场的因素如人口外，还必须有购买力，而消

费者的收入是影响购买力的重要因素。据统计，2005年农村居民人

均纯收入3255元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长6.2%；城镇

居民人均可支配收入10493元，实际增长9.6%。专家预测，中国市

场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生

存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。

三．社会环境

分为：

1、人口环境

市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关

系十分密切。根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中

国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略

高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大，以及教育水平

的提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次

的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。

2、地理环境

东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等

地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织服装的重要基地。东部纺

织服装批发市场总体现代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，

配套设施齐全，贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺

织服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。南部地区坐拥珠

江三角洲，其地理环境、自然资源及政策的优势，使得南部地区的纺

织服装专业市场的经济地位令其他区域难望其项背。如今，国家正致

力推进中国内地最重要的两大纺织服装基地珠三角与长三角实现无

缝对接，以尽快融入国际产业链和采购链中，进行资源互补，这无疑

会倍增南部地区战略性经济地位的重要性。北方地区具有浓郁的文化

气息与深厚的历史底蕴，为商业的繁

荣注入了新的内涵。北京这座文化古城，更是把文化和商业结合，

演绎出一道新的市场风景。中部地区位于中国的腹地，改革开放后在

中国率先恢复发展个体私营经济。在80年代更凭借其优越的地理优

势，发挥着引南接北，承东启西的流通功能，曾经创造出辉煌的商业

史。中部地区位于中国的腹地，改革开放后在中国率先恢复发展个体

私营经济。在80年代更凭借其优越的地理优势，发挥着引南接北，

承东启西的流通功能，曾经创造出辉煌的商业史。

四．技术环境

伴随着快时尚理念的大行其道，大量新管理理念、新技术开始运

用到服装行业，无论是供应链管理、电子商务、ERP还是FRID技术

等等，都在逐渐地改变着服装这个传统的行业。