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中国葡萄酒行业市场分析报告

目录

第一节我国红酒行业现状

一、市场潜力巨大，红酒仍属蓝海

二、调整期后行业增速回升，消费升级引领反弹机会到来

三、我国葡萄酒消费的几大趋势

第二节关于进口葡萄酒的解读

一、进口葡萄酒增长势头迅猛，成为酒类新进宠儿

二、进口葡萄酒对国产葡萄酒产生较大冲击

三、葡萄酒龙头如何应对进口酒冲击

第三节国产酒龙头如何布局高端

一、从“守门员”到“引路人”，消费者认知倒逼国产酒龙头抢占进口酒市场.25

二、高端酒依靠品牌收购，利用渠道优势嫁接海外资源

第四节葡萄酒标杆企业星座公司：国产龙头应对进口冲击的成功先例28

一、星座模式：扮演本土及进口葡萄酒生产商、分销商的双重角色28

二、业务增长快，盈利能力强，再验星座模式可行性

三、美国葡萄酒消费对进口依赖程度为

第五节葡萄酒重点公司分析

一、张裕A.

二、威龙股份

图表目录

图表1：国产葡萄酒市场容量预测（亿元）

图表2：进口葡萄酒市场容量预测（亿元）

图表3：葡萄酒行业整体市场容量预测（亿元）.

图表4：葡萄酒全球生产国家分布

图表5：2015年各国葡萄酒消费量及占全球消费量比例（十万升）8

图表6：各国年人均葡萄酒消费量对比（升/人）

图表7：2000–2015年葡萄酒消费量及增速（十万升）.

图表8：1999-2014葡萄酒制造业主营业务收入及增速（百万元）11

图表9：1999-2014葡萄酒制造业利润总额及增速（百万元）

图表10：中国葡萄酒消费者类型细分

图表11：葡萄酒的营养功效与健康价值

图表12：葡萄酒消费者群体的年龄结构分布

图表13：各年龄段消费者饮酒的前三大原因

图表14：对产区有偏好的消费者占比

图表15：葡萄酒主要产区的消费者偏好分布

图表16：2008-2015进口葡萄酒数量及增速（百万升）

图表17：2008-2015进口葡萄酒金额及增速（百万美元）

图表18：2016年2月进口葡萄酒销售额、销售量增速与其他酒类对比19

图表19：进口葡萄酒占国内总消费量比重逐渐增大.

图表20：2008-2016年进口葡萄酒价格（元/升）.

图表21：张裕主要产品当前价位带（元/750ml）

图表22：王朝、长城主要产品当前价位带（元/750ml）

图表23：2011-2015年桶装进口酒占比迅速下滑

图表24：星座公司代表性产品

图表25：星座公司的产地与市场

图表26：星座公司的主要葡萄酒品牌

图表27：星座公司2010-2016财年收入情况（十亿美元）

图表28：星座公司2010-2016财年净利润情况（百万美元）

图表29：星座公司2016财年收入结构.

图表30：星座公司分业务毛利率情况

图表31：星座公司净利率情况

图表32：2010至今星座公司股价走势（前复权，美元）.

图表33：美国葡萄酒消费量达到8.95亿加仑（百万加仑）.

图表34：美国人均葡萄酒消费量2.81加仑（加仑）.

图表35：美国葡萄酒消费量的产品类别结构

图表36：进口葡萄酒占据美国葡萄酒市场31%的份额

图表37：美国进口葡萄酒市场规模（亿美元）.

图表38：美国进口葡萄酒的来源地情况

图表39：张裕高端产品展示

图表40：张裕大众产品展示

图表41：2015年张裕各产品收入占比.

图表42：2000-2015年张裕分产品毛利率变化（%）.

图表43：2000年至2015年张裕葡萄酒收入及增速（百万元）.

图表44：2000年至2015年张裕营业收入及增速（百万元）.

图表45：2000-2015年张裕净利润及增速（百万元）

图表46：2015年威龙股份产品结构.

图表47：2011-2015年威龙股份收入及增速（百万元）

表格目录

表格1：“双反”调查我国同类产品受进口低价冲击强烈.

表格2：2013年“双反”调查时间点.

表格3：我国进口葡萄酒“零关税”政策实施年份及步骤.

表格4：2013-2015年张裕布局海外酒庄资源的具体动作

表格5：国家质检总局公布的2015年6月进境不合格葡萄酒名单27

表