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中国游戏市场调查报告

年级：2013

专业：工商管理

班级：一班

学号：

制作者：朱文豪

目录

第一部分、调查背景

第二部分、调查基本情况

（一）调查目的

（二）项目执行情况

（三）问卷者基本情况

第三部分：调查结果

（一）现今游戏市场总体现状

（二）未来游戏市场发展趋势

（三）调查报告结果分析

第四部分：小结与建议

第五部分：附件（调查问卷）

中国游戏市场调查报告

一、调查背景

随着现代生活水平的提高，居民收入逐渐增多，对于精神上与生活中的娱乐方式也越发的多样

化，其中增长最为迅速的则是中国游戏市场。2015年，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社

交游戏、移动游戏、单机游戏、电规游戏等)市场实际销售收入达到1407.0亿元人民币。由此可

见中国游戏市场的庞大，所以将对于市场的现状、未来等状况进行一个调查。

二、调查基本情况

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（一）调查目的

此次“中国游戏市场的调查”主要研究以下几个方面的问题

1、中国游戏市场的整体趋势

◆目前市场的趋势

◆中国游戏市场的状况

2、消费者与游戏企业的现状

◆消费者对于游戏的态度与意向

◆企业的各种对于游戏行业的态度

◆未来的游戏企业该如何生存

（二）项目执行情况

本次调查历时一个星期多（2016年4月13号-0216年4月24号）。

此次调查主要是从互联网获取相关资料。

调查实施时间为4月16日至22日，先后从互联网获取了历年的中国游戏市场的状况以及各个

时间的游戏行业的重大新闻，同时获取了部分全球游戏市场的资料状况。

此次调查的问卷有WPS软件制作然后发放于互联网，发放时间于2016年4月13号到至今。总

计问卷共有5877份回收，统计合理数据共有约为5000份，877份为无效问卷。

（三）问卷者基本情况

在5000个有效样本中，男性为2512个，女性为2488个，男女比率约为1：1。

被访者年龄大体集中在55岁以下人群中，其中25岁以下的占51.9%，25-40岁的占29.2%，

40岁以上的被访者占14.1%。

本次调查对象的收入水平处于中上等水平，其中月收入/生活费为800—3000元的被访者占

70.9%，3001元以上的为23.2%。

三、调查结果

（一）现今游戏市场总体现状

中国游戏市场的整体趋势：

1、基数增大、缺乏新的增长点令增速放缓

2015年，中国游戏产业规模增速放缓，这主要受两个因素影响。首先，游戏产业多年的高速发展，

规模基数增大，想要保持高速增长难度越来越大。其次，从业务角度来看，缺乏新的增长因素也是

产业收入增速放缓的重要原因。一方面，客户端游戏增长乏力，在缺乏表现出色的新游下，经典老

游戏收入大部分也呈下降姿态，这直接促使传统的大型MMORPG游戏出现负增长，休闲竞技类游戏

则是小幅增长;另一方面，经过数年的快速增长，移动游戏增长趋缓，而电视游戏、H5游戏、移动

竞技游戏目前还都处于探索阶段，市场规模整体偏小，为整个产业增长做贡献能力十分有限。

2、游戏产业成本普遍攀升

在今年，中国游戏企业不论是研发成本还是运营成本都呈现整体攀升的特点。由几个主要细分市场

都已经形成了早期粗放发展过程，市场留给新产品的市场空间有限，对产品品质的推广要求都较以

前大幅提高，这推升了游戏经营成本。仍从研发来看：第一，人力成本提升。随着对产品质量要求

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更高，团队搭建也需要更加完善。尤其在移动游戏领域，像市场发展早期一样3-5人便组建一个

工作室，早已不适应当今市场，目前游戏开发团队普遍达到数十人，重点产品的团队甚至过百人。

第二，产品