网络营销（二）主讲.pptx

网络营销（二）主讲

网络营销（二）一、网络市场调研二、网络广告三、网络营销案例评析

网络营销中市场调查的特点1、信息传递快捷而及时2、便捷、成本低3、调查结果具有客观性4、不受时空的限制与传统的市场调查相比较调查范围----------------------更广调查的时效性----------------更快捷调查费用----------------------更低廉市场调查的运作时间-------更简短适用性-------------------------适用于长期的、大样本的、要求快速得出分析结果的情况

网络市场调研活动的阶段1、确定问题（调查信息应具有描述性信息、诊断性信息、预测性信息三类）2、设计调查计划与过程3、收集信息4、综合分析资料5、说明结论与观点

网络市场调研方法及注意事项调研方法：一手资料市场调查（Email、newsgroup/bbs等）二手资料市场调查（间接法）调查中需注意的问题：1、确定调查目标：应具有针对性2、确定调查的内容：市场特性方面、营销组合方面（1）市场特性（2）营销组合调查（3）目标用户识别

网络信息的处理1、生成相应在报告、报表信息2、存入数据库3、检测信息源的可靠性4、进行预测与决策辅助

网络广告网络广告的形式标志广告、按钮广告、分类广告插播式广告、E-mail广告、RichMedia广告等网络广告的特点网络广告最大的优越性就在于可准确测量

网络广告网络广告计划概要第一步，确立网络广告目标。第二步，确定网络广告预算。第三步，广告信息决策。第四步，网络广告媒体选择。第五步，网络效果监测和评价。

网络广告网络广告媒体投放策略选择网络广告媒体的主要步骤包括：确定所期望的送达率、频率与效率，选择需要的媒体种类，决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等。媒体评价参数：(1)网站访问量。(2)目标定位。(3)价格因素。(4)广告效果监测。(5)方便广告管理。(6)网站服务水平。

网络广告影响网络广告效果的主要因素网络经济环境的波动网络广告点击率的下降网络广告自身的缺陷广告主导致的问题网络广告发布者的责任网站访问者的行为因素改进网络广告效果的措施(1)设计一则能引起注意的、有创意的网络广告。(2)能引起好奇和兴趣。(3)广告的颜色鲜明。(4)广告更新周期要短。(5)定向传播。(6)调整广告条放置的位置。

网络广告如何评价网络广告的效果网络广告的投资收益率比一般市场人员估计的要高得多，可能达到25%~35%。评价网络广告效果的三种方法1、对比分析法2、加权计算法3、点击率与转化率

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