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广告创意策略及目标的分析;案例三：美加净;美佳净牙膏案例介绍;;;;全面的、以消费者研究、企业内部数据分析为基础的分析工作贯穿了整个项目进程;市场细分的基础是对消费者动机的深入分析;清楚的品牌定位描述是包括包装/Logo在内的工作基础;基于对消费者、竞争对手和自身的深度分析，才能够制定品牌策略和产品组合策略;广告创意策略也是基于品牌策略;包装更改的具体建议（1）;包装更改的具体建议（2）;;第四节、广告目标;购买意向(purchaseintent);试用(trialusage);重复购买(repeatpurchase)目标;品牌转换(brandswitching);;再次强调：切实可行的广告目标的特点;谢谢
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