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营销课广告创意赏析;何谓广告？;何谓广告创意;广告创意在广告活动中的位置;;USPUniqueSellingProposition——独特的销售主张;
罗瑟·瑞夫斯RosserReeves;MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand
只溶于口，不溶于手;BI——BrandIdentify品牌形象论;D.奥格威(DavidOgilvy);戴眼罩的男人;ROI原则——W.伯恩巴克(WilliamBurnbach);DDB;
（Ohrbach‘s）
奥尔巴克百货公司
标题：慷慨的旧货换新
副标题：带来你的太太
???????只要几块钱
???????……我们将给你
换一位新女人
;“thinksmall”;成衣；意大利；1965
“贝纳通——世界之色彩”（1983年）
托斯卡尼（OlivieroToscani）;“过去的广告只是想要出售幸福，但这反而使得人们变得贪婪。”
——OlivieroToscani;具有讽刺意味的是，托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪，但出售苦难并不能让人变得俭朴。;
它可以不美，但是内容必须震撼人心
——PaoloLandi;
这些比美丽且浅薄的画面更深邃，更容易让人记忆深刻。
——PaoloLandi;
我想呈现四周一些真实的事物
;“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”
——OlivieroToscani;THEEND!;谢谢
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