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糖果与巧克力品牌定位与差异化竞争考核

试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是糖果与巧克力品牌定位的主要因素？（）

A.产品特性

B.价格策略

C.市场细分

D.人才队伍

2.差异化竞争的本质是？（）

A.降低成本

B.提高效率

C.创造独特价值

D.扩大市场份额

3.下列哪个品牌不是以高端市场定位著名的巧克力品牌？（）

A.Godiva

B.Lindt

C.Mars

D.Ferrari

4.以下哪项不是糖果产品在市场上实现差异化的途径？（）

A.口味创新

B.包装设计

C.广告宣传

D.品牌联名

5.品牌定位理论中，谁是我们最重要的客户“”属于下列哪个方面的内容？（）

A.市场细分

B.目标客户

C.市场定位

D.竞争对手分析

6.以下哪个不是糖果与巧克力市场细分的主要依据？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.文化背景

7.当一个糖果品牌以“健康无添加”为卖点时，其主要的差异化策略是针对以下哪个市场细

分？（）

A.儿童市场

B.健康意识强的消费者

C.价格敏感型消费者

D.时尚潮流追求者

8.在糖果与巧克力品牌中，采用限量版设计来吸引消费者，这属于以下哪种策略？（）

A.产品创新

B.情感营销

C.价格策略

D.渠道策略

9.以下哪个品牌的定位是以“浪漫与爱情”为主题的巧克力？（)

A.Dove

B.Hersheys

C.FerreroRocher

D.MMs

10.在品牌定位中，以下哪项不是品牌个性所包含的内容？（）

A.名称

B.标志

C.包装

D.口味

11.差异化竞争中，以下哪种方式不易于糖果与巧克力品牌实施？（）

A.创新口味

B.独特包装

C.低价竞争

D.独特的销售主张

12.以下哪个不是糖果与巧克力品牌进行市场定位时需要考虑的外部因素？（）

A.竞争对手

B.消费者需求

C.技术发展

D.政府政策

13.在糖果与巧克力市场中，针对儿童市场的品牌通常注重以下哪个方面？（）

A.健康成分

B.时尚元素

C.安全性

D.高端材料

14.以下哪个不是常见的糖果与巧克力品牌合作方式？（）

A.电影IP合作

B.明星代言

C.跨界合作

D.供应链合作

15.当一个糖果品牌选择在高端商场开设专卖店时，其主要的渠道策略是什么？（）

A.专业化

B.精品化

C.大众化

D.便捷化

16.以下哪个不是糖果与巧克力品牌进行情感营销的方式？（）

A.故事化广告

B.节日限定产品

C.社会责任活动

D.价格促销

17.在糖果与巧克力品牌的市场定位中，以下哪个因素对消费者的影响最小？（）

A.产品口味

B.包装设计

C.品牌形象

D.广告频率

18.以下哪个品牌不是以天然原料和有机生产为差异化卖点的糖果品牌？（）

A.NewmansOwn

B.WholeFoodsMarket

C.Snickers

D.KitKat

19.以下哪个策略不是糖果与巧克力品牌应对市场竞争的有效策略？（）

A.降低产品价格

B.提高产品质量

C.扩大产品线

D.减少广告投入

20.在糖果与巧克力行业，以下哪种现象体现了差异化竞争的成功？（）

A.多品牌战略

B.市场同质化

C.价格战

D.品牌忠诚度下降

（注：以上为试卷内容，请自行根据需求设计答案及评分标准。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.糖果与巧克力品牌在市场定位时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标消费群体的消费习惯

B.竞争对手的产品特点

C.产品的生产成本

D.市场的发展趋势

2.以下哪些是糖果与巧克力品牌实施差异化竞争的有效方法？（）

A.创新产品的包装设计

B.提高产品的价格

C.开发独特口味的产品

D.与知名品牌进行合作

3.巧克力品牌在高端市