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品牌管理期末考试试题
一、选择题（每题2分，共20分）
1.品牌管理的核心目标是：
A.提高产品价格
B.增加市场份额
C.建立品牌忠诚度
D.降低生产成本
2.以下哪项不是品牌资产的组成部分？
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想
D.产品价格
3.品牌定位的目的是：
A.增加产品种类
B.区分竞争对手
C.提升生产效率
D.扩大市场范围
4.品牌延伸策略通常不包括：
A.产品线延伸
B.市场延伸
C.品牌合作
D.品牌收缩
5.品牌个性的构建不包括：
A.品牌标识设计
B.品牌故事叙述
C.品牌口号制定
D.品牌价格策略
二、简答题（每题10分，共30分）
1.简述品牌忠诚度对企业的重要性。
2.解释品牌定位的三个主要步骤。
3.描述品牌延伸策略的潜在风险及其应对措施。
三、案例分析题（每题25分，共50分）
1.某知名运动品牌计划进入高端市场，分析其可能面临的挑战和应对
策略。
2.假设你是一家食品公司的品牌经理，公司决定推出一款新的健康零
食。请描述如何通过品牌管理来推广这款产品。
四、论述题（共30分）
论述数字化时代下，品牌管理的新趋势及其对企业战略的影响。
五、综合应用题（共30分）
你是一家国际时尚品牌的市场部经理，公司计划进入中国市场。请设
计一份品牌进入中国市场的策略报告，包括市场调研、品牌定位、营
销策略和预期目标。
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