品牌策划竞赛练习2_ .pdfVIP

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2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2)

注意事项

1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。

2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。

题号一二三四五总分评分人

分数

一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号

内）

1．品牌内涵变化的第一阶段是（）。

A．标识阶段B．标识、传播和象征阶段C．品牌资产阶段D．品牌体验阶段

2．20世纪最伟大的广告人是（）。

A．菲利普．科特勒B．大卫．奥格威C．戴维．阿克D．詹尼弗．阿克

3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（）。

A．无名气的商品—参照物—个性—偶像—公司品牌—品牌作为政策

B．无名气的商品—个性—偶像—参照物—公司品牌—品牌作为政策

C．无名气的商品—参照物—偶像—个性—公司品牌—品牌作为政策

D．无名气的商品—个性—参照物—公司品牌—品牌作为政策

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4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（）不同来划分的。

A．品牌主体B．品牌产品生产经营所属环节C．品牌创始地D．品牌自主性

5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（）。

A．自有品牌B．私有品牌C．公众品牌D．地方品牌

6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（）。

A．兼并品牌B．收购品牌C．合作品牌D．加盟连锁

7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（）进行划分

的。

A．强度B．广度C．深度D．关联度

8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（）品牌。

A．在线B．国内C．国际D．离线

9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（）是创建品牌资产的关键。

A．品牌知名度B．品牌美誉度C．品牌形象D．品牌知识

10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。

A．品牌认知B．品牌首选C．品牌主导D．品牌回想

11．品牌定位的关键是：（）

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A．表达品牌的