关于我国电信新产品推广策划实施方案 .pdf

关于中国电信新产品推广

策划方案

班级：15级市营1班

指导老师：迎燕

组长：程孝凯

组员：江雨晨廖文琦肖笔庞赋梅

二0一七年五月二十六日

1/9

目录

一、前言2

二、营销环境分析2

三、SWOT分析2

四、市场推广目标2

五、推广战略2

六、推广策略组合2

七、主题活动

八、进度计划表

九、经费预算

十、总结

2/9

关于中国电信新产品推广策划方案

摘要从商贸学院大学生的对流关注的程度、关注的容、国产品的消费情

况以与文化观念四个方面多角度地探讨流影响下商贸学院学生价值观的现状。同

时，通过调查访谈的结果，针对商贸学院学生受到流影响的情况，为大学生正确

对待流文化的现状提出合理的意见和建议。

1引言

随着近年来剧在中国电视剧市场所占份额日益增长，流粉丝数量也呈指数函

数态势增长，其学生群体因其本身极易受到外界因素的影响，所以流文化很大程

度上影响着大学生的日常生活习惯以与人生观、价值观、恋爱观等方面，并因此

产生很多问题。

鉴于此，我们在问卷调查的基础上，确立了以下研究目标：①全面了解流在

商贸学院的流行情况。②根据调查情况，得出结论并找出对策。

2研究方法

2.1问卷调查法

本次调查时间从2016年6月20日-2016年6月22日，针对商贸学院学生，

采用年级、男女分层抽样的方法，共分发问卷120份，其中男生所占比例50%，

女生所占比例50%。大一学生占50%，大二学生占50%，。取样较广。

2.4文献研究法

在研究过程中，通过查找有关流文化对大学生价值观影响文献，在已有的知

识成果研究基础上，开展进一步的调查研究。

3研究结果

3.1受调查者的基本信息

在对“学生性别比例”“学生年级段比例”的调查结果显示：受访者一共120

人。其中男生所占比例，女生所占比例各50%。大一学生，大二学生各占50%，

取样较广。

3.2商贸学院大学生对流的关注程度

在对“受访者对流文化的关注情况”的调查结果显示：受访人数共120。从

表中显示，非常关注流文化的占9.45%,比较关注的占36.00%,几乎不关注的占

42.18%,完全不关注的占12.36%。

男女生对国流行文化的关注情况不一样，有72.9%的男生几乎不关注或者完

全不关注流文化，仅有27%的男生关注国流行文化。而几乎没有女生不关注流，

这就体现了男女生在对待流文化上的显著差异，大部分的男生对流文化不感兴

趣，流文化对其的影响较小，另外52.2%的女生非常关注或比较关注流，所占比

重较大，因此女生受到流文化的影响大于男生所受到的影响。

3.3商贸学院大学生关注流的容

在“商贸学院大学生关注的流的类型”的调查结果显示，有53.09%的大学

生关注的流类型是综艺和电视剧，有48%的大学生关注明星，31.27%关注美容化

妆，27.27%关注歌曲，14.91%关注旅游风景。

大部分的学生关注的流类型是综艺和电视剧，表明商贸学院学生受流的影响

主要是从电视剧、综艺等节目中潜移默化产生的。大部分的学生并不关注真正的

3/9

国文化的涵，国文化的来源以与发展，商贸学院大学生接受的国文化只是在一些

节目中表现出来的较为表面、较为浅显的文化。

在对“喜欢的剧类型”的调查结果显示：有50.55%的人喜欢的剧类型是唯

美爱情类，有28.73%的人喜欢青春校园剧，有15.47%的人喜欢稀奇古怪类，有

5.45%的人喜欢家庭伦理类。

结果表明商贸学院大学生们主要受剧中完美爱情的吸引，渴望在现实中得到

剧中的完美爱情。剧所表达的爱情观、价值观受到大学生的追捧，渴望将电视剧

中的情境带入到现实生活中。并且大学生们渴望在国校园剧中找到归属感。希望

将自己的大学生活过的和电视剧中的一样精彩。并且受剧的影响，部分大学生在

现实