生物制药企业的市场营销策略与品牌建设考核试卷 .pdfVIP

生物制药企业的市场营销策略与品牌建设

考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.生物制药企业市场营销的首要步骤是：（）

A.市场细分

B.产品定价

C.市场调研

D.广告宣传

2.以下哪个不属于生物制药企业的市场细分标准？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.产品类型

3.生物制药企业在制定市场营销策略时，以下哪项不是考虑的重点？（）

A.竞争对手分析

B.产品优势

C.股东满意度

D.消费者需求

4.以下哪个不是品牌建设的核心要素？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.产品质量

D.品牌形象

5.生物制药企业在品牌建设中，以下哪项措施效果最不明显？（）

A.提高产品质量

B.举办学术研讨会

C.提高品牌知名度

D.降低产品价格

6.在生物制药企业市场营销中，以下哪个策略适用于成熟期产品？（）

A.推广策略

B.市场渗透策略

C.产品差异化策略

D.市场开发策略

7.以下哪个因素对生物制药企业品牌建设的影响最小？（）

A.企业形象

B.产品质量

C.售后服务

D.企业规模

8.生物制药企业品牌建设的目的是：（）

A.提高产品销量

B.提高企业知名度

C.增强企业竞争力

D.降低营销成本

9.以下哪个不是生物制药企业品牌建设的途径？（）

A.媒体广告

B.网络营销

C.企业文化活动

D.降低产品价格

10.生物制药企业在市场营销策略中，以下哪个措施不利于提高市场占有率？（）

A.提高产品质量

B.增加广告投入

C.提高产品价格

D.优化渠道建设

11.以下哪个不属于生物制药企业品牌建设的误区？（）

A.过度依赖广告

B.忽视产品质量

C.重视市场调研

D.缺乏长期规划

12.生物制药企业市场营销策略中，以下哪个策略适用于新产品推广？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.推广策略

13.以下哪个不是生物制药企业品牌建设的原则？（）

A.诚信为本

B.创新为魂

C.利润至上

D.消费者为中心

14.生物制药企业在市场营销中，以下哪个策略有助于提高品牌忠诚度？（）

A.提供优质售后服务

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.限制消费者购买

15.以下哪个不是生物制药企业品牌传播的渠道？（）

A.互联网

B.传统媒体

C.口碑传播

D.企业内部刊物

16.生物制药企业市场营销策略中，以下哪个策略适用于衰退期产品？（）

A.市场渗透策略

B.产品差异化策略

C.市场开发策略

D.收缩策略

17.以下哪个不是生物制药企业品牌建设的任务？（）

A.提高产品质量

B.创新研发

C.优化渠道建设

D.提高企业知名度

18.生物制药企业在市场营销中，以下哪个策略有助于提高市场竞争力？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.限制竞争对手

D.减少广告投入

19.以下哪个不是生物制药企业品牌建设的优势？（）

A.提高企业知名度

B.降低营销成本

C.增强企业凝聚力

D.提高产品销量

20.生物制药企业市场营销策略中，以下哪个策略有助于提高品牌形象？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.优化渠道建设

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.生物制药企业在进行市场细分时，可以基于以下哪些因素？（）

A.地理位置分布

B.消费者收入水平

C.产品使用频率

D.消费者年龄层

2.有效的生物制药品牌建设包括以下哪些方面？（）

A.明确的品牌定位

B.稳定的产品质量

C.强大的品牌传播

D.良好的企业形象

3.生物制药企业市场营销策略中，产品策略主要包括以下哪些内容？（）

A.产品创新

B.产品组合

C.产品包装

D.产品定价

4.以下哪些因素会影响生物制药企业的市场定价策略？（）

A.成本

B.竞争对手的价格

C.市场需求