石油化工企业的市场营销与品牌建设考核试卷 .pdfVIP

石油化工企业的市场营销与品牌建设考核

试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是石油化工企业市场营销的主要手段？（）

A.广告

B.人员推销

C.研发新产品

D.价格战

2.品牌建设中，以下哪项属于品牌形象的构成要素？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.广告创意

D.促销活动

3.以下哪个不是石油化工产品市场的细分依据？（）

A.地理区域

B.客户需求

C.产品用途

D.企业规模

4.石油化工企业在进行市场细分时，以下哪个原则是错误的？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.稳定性

D.最大化

5.以下哪个不是品牌建设的核心内容？（）

A.品牌定位

B.品牌视觉识别系统

C.产品质量

D.企业形象

6.石油化工企业在制定市场营销策略时，以下哪个因素需要优先考虑？（）

A.企业的核心竞争力

B.市场竞争状况

C.顾客需求

D.政策法规

7.以下哪个不属于石油化工企业品牌推广的渠道？（）

A.社交媒体

B.传统媒体

C.电商平台

D.人力资源

8.在品牌建设中，以下哪个环节是提升品牌知名度的重要手段？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌满意度

D.品牌忠诚度

9.以下哪个不是石油化工企业市场营销的目标？（）

A.提高市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高客户满意度

10.在石油化工企业的市场营销中，以下哪个策略属于市场渗透策略？（）

A.新产品开发

B.市场开发

C.产品促销

D.品牌延伸

11.以下哪个不属于品牌危机处理的基本原则？（）

A.及时性

B.主动性

C.真实性

D.保密性

12.在石油化工企业市场营销中，以下哪个策略属于差异化策略？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.促销策略

13.以下哪个不是品牌延伸的类型？（）

A.相关延伸

B.无关延伸

C.横向延伸

D.纵向延伸

14.在品牌建设中，以下哪个指标可以衡量品牌忠诚度？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌购买率

D.品牌推荐率

15.以下哪个不是企业品牌形象塑造的主要途径？（）

A.产品质量

B.广告传播

C.人员推销

D.企业战略

16.在石油化工企业市场营销中，以下哪个策略属于市场开发策略？（）

A.开发新产品

B.拓展新市场

C.提高产品质量

D.降低生产成本

17.以下哪个不是企业进行市场调研的主要目的？（）

A.了解市场环境

B.分析竞争对手

C.制定市场营销策略

D.提高生产效率

18.以下哪个不属于品牌视觉识别系统的组成部分？（）

A.企业标志

B.企业标准字

C.企业广告语

D.企业形象代言人

19.在石油化工企业市场营销中，以下哪个策略属于促销策略？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.公关策略

20.以下哪个不是品牌定位的主要方法？（）

A.差异化定位

B.USP定位

C.情感定位

D.企业定位

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.石油化工企业在进行市场分析时，以下哪些因素是必须要考虑的？（）

A.宏观经济环境

B.竞争对手情况

C.消费者需求

D.企业内部资源

2.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌市场占有率

3.市场营销组合策略包括以下哪些要素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

4.以下哪些策略属于品牌发展策略？（）

A.品牌延伸

B.品牌强化

C.品牌多元化

D.品牌收缩

5.在石油化工产品定价时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手定价

D.政策法规

6.以下哪些是品牌定位的有效方法？（）

A.比较定位

B.利