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品牌学期末考试试题
#品牌学期末考试试题
##一、选择题（每题2分，共20分）
1.品牌资产的核心是：
-A.品牌知名度
-B.品牌忠诚度
-C.品牌联想
-D.品牌价值
2.下列哪项不是品牌定位的策略？
-A.价格定位
-B.功能定位
-C.情感定位
-D.质量定位
3.品牌延伸的策略不包括：
-A.产品线延伸
-B.市场延伸
-C.品牌合作
-D.品牌多元化
4.品牌忠诚度的三个层次不包括：
-A.认知忠诚
-B.情感忠诚
-C.行为忠诚
-D.价格忠诚
5.品牌个性的构建不涉及以下哪项元素？
-A.品牌标志
-B.品牌故事
-C.品牌口号
-D.品牌价格
...（此处省略剩余选择题）
##二、简答题（每题10分，共30分）
1.简述品牌资产的构成要素及其对企业的意义。
2.描述品牌定位的一般过程，并举例说明。
3.阐述品牌危机管理的基本原则和应对策略。
##三、案例分析题（每题25分，共50分）
1.某知名运动品牌在新市场推广时遭遇了文化差异导致的品牌误解，
请分析该品牌可能采取的应对措施，并讨论其对品牌长期发展的影响。
案例背景：
-品牌：XYZ运动
-市场：东南亚某国
-问题：广告宣传中使用的颜色和图案与当地文化信仰相冲突
分析要点：
-文化差异对品牌推广的影响
-应对措施的制定与执行
-品牌长期发展策略的调整
2.某科技公司推出一款新型智能手机，但市场反响不佳，销量远低于
预期。请分析可能的原因，并提出改进建议。
案例背景：
-品牌：TechInnovations
-产品：新型智能手机“NextGen”
-市场反馈：功能复杂，用户接受度低
分析要点：
-市场调研与产品定位
-用户体验与反馈收集
-改进措施与品牌沟通策略
##四、论述题（共30分）
论述品牌故事在品牌建设中的作用及其对消费者行为的影响。
论述要点：
-品牌故事的定义与重要性
-品牌故事与消费者情感的联系
-品牌故事在市场传播中的应用
-品牌故事对消费者购买决策的影响
注意：
-请在规定时间内完成所有题目。
-保持答题卡整洁，字迹清晰。
-答题时请遵循题目要求，条理清晰，逻辑严密。
祝各位考生考试顺利！
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