《旅游市场营销》1.2市场营销题库及答案.docxVIP

市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 。

个人消费者

生产者C.社会集团

D.现实与潜在购买者答案：D

题型：单选

市场营销的核心是 。

交换活动

销售活动C.生产活动

D.促销活动答案：A题型：单选

市场营销学产生于 。

十九世纪末

二十世纪初C.二战末期

D.二十世纪五十年代答案：B

题型：单选

社会市场营销观念中，所强调的利益应是 。

企业利益

消费者利益C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

答案：D

题型：单选

市场营销观念的突出特征是 。

以产品质量为中心

以产品价格为中心C.以产品产量为中心

D.以消费者需求为中心

答案：D

题型：单选

企业奉行“消费中心论”是贯彻 。

推销观念

市场营销观念C.产品观念

D.生产观念

答案：B

题型：单选

“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？ 。

生产观念

推销观念C.市场营销观念

D.产品观念答案：B

题型：单选

自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 。

推销观念

产品观念C.生产观念

D.市场营销观念答案：B

题型：单选

下列属于宏观环境的要素是 。

消费者

中间商C.社会文化

D.竞争者答案：C题型：单选

以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的 。

市场营销情报系统

市场营销研究系统C.市场营销分析系统

D.内部报告系统答案：D

题型：单选

对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 。

电话访问

邮寄问卷C.人员访问

D.上门调查答案：B题型：单选

一手资料主要是来自 。

公司纪录

政府的统计资料C.实地调研

D.数据库答案：C题型：单选

消费者购买行为的特点主要是 。

需求多样性

需求弹性小C.专业性

D.理性决策答案：A

题型：单选

机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 。

理想业务

困难业务C.冒险业务

D.成熟业务

答案：C

题型：单选

按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 。

生理需要

安全需要C.自我实现需要

D.社会需要

答案：C

题型：单选

消费者购买决策过程的顺序通常为 。

引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受

引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受

收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受

决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受答案：A

题型：单选

17.根据马斯洛的需要层次理论

。

A.需要的层次越高越不可缺少

B.需要的层次越低越重要

C.尊重的需要是最高层次的需要

D.层次最高的需要最先需要答案：B

题型：单选

18.制约顾客购买行为的最基本因素是

。

A.文化因素

B.经济因素

C.个人因素

D.社会因素

答案：C

题型：单选

一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 。

完全竞争

完全垄断C.不完全竞争

D.不完全垄断

答案：B

题型：单选

生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是 。

愿望竞争者

普通竞争者C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者答案：C

题型：单选

铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于 。

愿望竞争者

平行竞争者C.产品竞争者

D.品牌竞争者

答案：B

题型：单选

消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于 。

谨慎购买

冲动购买C.不定购买

D.习惯购买答案：B题型：单选

市场细分的依据是 。

产品类别的差异

消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性答案：B

题型：单选

不属于有效市场细分原则的是 。

可衡量性

可接近性C.动态性

D.经济性答案：C题型：单选

无差异性目标市场策略面对的是 。

整体市场

一个子市场C.多个子市场

D.相关市场答案：A题型：单选

无差异性目标市场策略主要适用的情况是 。

企业实力较弱

产品性质相似C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

答案：B

题型：单选

对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 。

集中市场营销

差异性市场营销C.整合市场营销

D.无差异市场营销答案：A

题型：单选

企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为 。

产品市场选择型

产品市场集中型C.产品专业化

D.市场专业化答案：D

题型：单选

企业通过市场细分，根据每个顾客