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企业品牌价值塑造与评估考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.企业品牌价值的塑造首先需要关注的是：（）

A.产品质量

B.市场份额

C.广告投入

D.企业规模

2.以下哪项不是企业品牌的核心要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口碑

D.品牌代言人

3.企业品牌价值评估中，最常用的方法是：（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.投资法

4.以下哪个指标不属于品牌价值的财务评估指标？（）

A.销售额

B.利润

C.市场占有率

D.品牌知名度

5.企业品牌战略的制定过程包括以下哪个环节？（）

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌评估

D.品牌延伸

6.以下哪个行业对品牌价值的依赖程度最高？（）

A.制造业

B.服务业

C.高科技产业

D.传统产业

7.品牌忠诚度对品牌价值的影响体现在：（）

A.提高市场占有率

B.降低营销成本

C.提高产品价格

D.降低品牌知名度

8.在品牌推广