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职业技能鉴定国家题库

一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。每题选择一个正确的答

案，请在答题卡上把相应题号下答案字母涂黑。)

1.品类结构的（）程度取决于企业管理深度和精度。[单选题]*

A、细致(正确答案)

B、完整

C、科学

D、均衡

2.品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与（）之间的对应、排序、组合方式。

[单选题]*

A、标志

B、需求

C、产品(正确答案)

D、顾客

3.品牌组合战略包括设计（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，理清多品牌

组合以及某一产品品牌层级的关系。[单选题]*

A、品牌组合的结构(正确答案)

B、品牌组合的宽度

C、品牌组合的长度

D、品牌组合的深度

4.（）是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致。[单选题]

*

A、主销品牌

B、替代品牌(正确答案)

C、新品牌

D、待淘汰品牌

5.关于品牌重要性的描述，正确的是（）。[单选题]*

A、品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记(正确答案)

B、创名牌的过程必然是产品质量不断出现问题的过程

C、品牌是企业参与市场竞争的有形武器

D、当产品质量出现问题时，尽量减少对消费者损失的补偿

6.根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，对于金牛品牌，企业应（）。[单选题]*

A、扩大发展

B、维持发展(正确答案)

C、清除出品牌组合

D、出售以求资源回收

7.设定品类宽度的3+X分类设定法中的X是指（）。[单选题]*

A、未知数

B、不能确定其他品牌规格配置数量

C、随意数

D、根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量(正确答案)

8.一般对于经济实力雄厚的大企业来说，采取（）既有必要，也有可能。[单选题]

*

A、单一品牌架构

B、多品牌架构(正确答案)

C、复合品牌架构

D、分类品牌架构

9.（）是以规范的格式对卷烟品牌评价过程中所收集的资料、进行的分析、得出的

结论作出综合汇总，为工商企业管理者作出品牌决策提供直接的书面依据。[单选

题]*

A、卷烟品牌营销策划报告

B、卷烟品牌培育实施报告

C、卷烟品牌评价分析报告(正确答案)

D、卷烟品牌市场诊断报告

10.品牌组合决策是先自上而下，后自下而上的过程，这体现了品类宽度设定

应遵循的（）原则。[单选题]*

A、保持严肃

B、上下互动(正确答案)

C、随时修改

D、定期优化

11.（）即根据消费需求的两种或两种以上因素进行品类划分。[单选题]*

A、单一因素划分法

B、综合因素划分法(正确答案)

C、系列因素划分法

D、主导因素划分法

12.关于品类需求预测的表述正确的是（）。[单选题]*

A、要采用因果分析法来确定各品类需求预测的基数

B、各品类占比是相对固定的，一般情况下不作调整

C、需要多维度进行品类交叉预测(正确答案)

D、大型建设工地开工可作为定量分析的依据

13.单一品牌架构即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用

（）。[单选题]*

A、同一品牌(正确答案)

B、同一品类

C、同一规格

D、同一标准

14.（）市场一般属于巩固、防御型市场，某产品在市场上占据着很大市场份额，

无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。[单选题]*

A、成长型

B、成熟型(正确答案)

C、进攻型

D、机会型

15.麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量（）和实力这两个变量。[单选题]*

A、吸引力(正确答案)

B、成长性

C、竞争力

D、差异性

16.（）只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷。[单选

题]*

A、从容型竞争者

B、选择型竞争者(正确答案)

C、凶狠型竞争者

D、随机型竞争者

17.（）是指企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌。[单选题]

*

A、主副品牌架构

B、多品牌架构

C、复合品牌架构

D、分类品牌架构(正确答案)

18.围绕卷烟上水平的战略任务，贯彻落实国家局品牌发展战略和各项品牌发展

要求，体现了制定区域市场品类规划应坚持（）。[单选题]*

A、市场导向

B、政策导向(正确答案)

C、品牌导向

D、管理导向

19.卷烟商业企业发展的潜力品类的特征是（）。[单选题]*

A、市场容量大