比比车10月品牌推广策划案.pdf

品牌宣传推广策划方案

目录

一、序言………………3

二、目标消费群…………4

三、形象定位

市场定位…………………5

风格定位…………………6

品牌定位…………………6

四、宣传推广的目标和原则

宣传推广的目标…………7

宣传推广的原则…………8

五、宣传推广的步骤和策略

策略建议和媒体选择…………………8

宣传推广的步骤和策略………………10

品牌宣传推广

策划方案

（草案）

核心价值观：

诚信经营贴心服务务实高效合作共赢

企业愿景：

1

做值得信赖的本地化汽车贸易与金融商

企业使命：

为用户——提供便捷、舒心、优质的汽车产品

为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间

为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台

服务理念：

简约、细腻、高效、专注

简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功

能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念；

细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务

设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念；

高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，

我们高效做事、一切以结果导向

专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域

内业务发展

宣传口号：（参考）

1.“您身边的买车助手（帮手）”；“您身边的汽车服务专家（帮

手）”；“您身边的品质生活必备专家”

第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号

主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；

如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品

团购网”；

2

2.“精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；

第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传

播起来比较简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士

穿梭，世界穿梭”；

3.“让购车更无忧”；“让生活更美好”

第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一

些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易

于口碑传播并且容易成就”经典“。如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“；如柯

达”就在这一刻“

公司名称：

比比车：比比谐音“bebee”。“蜂”其有着自己的行动规律和奋斗目标。

它整日地忙碌着，辛勤地劳动着。如同我们的工作态度以及服务理念，用最大

的能力去为客户提供最好的服务。同时加上“车”没有完全断裂主营业务，让

人一眼看出公司是做什么，而名字朗朗上口容易传播和记忆。

【目标消费群】

市场竞争日益加剧，对汽车的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接

关系到品牌经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。

首先分析一下汽车行业目标客户群主要是：

A.吸引25岁以上，有一定经济能力的年轻人，绝大部在28岁以上的

年轻人。其中年轻商务人士占40%，家庭需求占40%，以及其他特定消费群。

B.年轻白领、适婚青年等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新

潮的个性消费人群。