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千里之行，始于足下。
《品牌管理》期末考试试卷附答案
一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）
1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节
C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性
2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位
3、“长安福特”品牌属于（）
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌
4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物
5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名
6、下列对于电视广告描述错误的是（）
A适宜做企业形象宣传广告；B、成本低廉延续时间长；
C形象生动、感染力较强；D市场反应快，娱乐性强；
7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于
8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素
9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究
公司
10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除
必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略
二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1.商标即品牌，品牌即商标。（）
2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。（）
3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（）
4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。（）
5.质量是品牌基础。（）
6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。（）
7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。（）
8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（）
9.产品国际化不等于品牌国际化。（）
10.品牌定位确定就不会发生变化。（）
三、名词解释（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
1.品牌定位
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千里
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