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《网络直播》期末试卷

一、单选题（从下列选项中选出1个正确答案；共20小题，每小题2分，共40分）

1、吸引用户关注的首要前提是（）。

A、积极同平台大主播互动

B、制定粉丝福利

C、满足用户的需求

D、平台、公会的扶持

解析：获取平台、公会的扶持以及同其他大主播互动等都有助于主播吸引一定的用户关注，但是吸引关注的首要前提还是满足用户的需求。

2、人设策划的核心在是（）。

A、资本运作

B、精心策划话题事件

C、建立粉丝认知

D、全面迎合市场需求

解析：人设指的是你愿意让粉丝看到的你，是呈现在粉丝面前相对理想的形象，为了宜于传播，应当将个人风格中最具优势的部分凸显出来，而不是将自我彻底展现；全面迎合直播市场的需求容易在人设策划的过程中丢失掉自我，缺少个性一味迎合市场需求的人设也很难吸引观众的注意；精心策划话题事件是人设策划的手段；一切话题事件的策划都应该围绕展开的核心就是建立粉丝认知。

3、在选定细分领域时，要较为全面的考虑到这个领域的（）

A、公会待遇和收入标准

B、热门主播和流量动态

C、当下状况和未来趋势

D、开播门槛和直播玩法

解析：公会待遇、收入标准、开播门槛、直播玩法与热门主播的概况及流量动态都是我们在选定领域时应该考虑到的，但都不全面，全面的来说应该是要考虑好当下状况和未来趋势。

4、直播初期“铁粉”较少的时候，精心策划话题，让现有粉丝参与进来，是为了（）。

A、利用话题事件使他们认同主播的人设

B、将流量快速变现

C、提高直播间热度

D、吸引更多粉丝

5、人设与直播风格之间的关系是（）。

A、相互独立

B、相互对立

C、相辅相成

D、互相制约

解析：人设不等同于直播风格，风格是展示给粉丝看的内容，而人设就是“用户心中的你”，这两者是相辅相成的。

下图各序号对应正确的是选项是（）

③②①

③

②

①

①：直播风格②：主播③：直播平台

①：主播②：人设③：用户

①：主播②：直播风格③：用户

①：公会②：主播③：直播平台

解析：该图片展示的是主播、人设和用户三者之间的关系。主播通过策划话题和事件建立起人设，人设在传播的过程中引起用户群体的共鸣，然后用户群体在引起共鸣之后形成对主播的喜爱与信任，对主播进行关注和打赏。

7、一般来说，知心、邻家、接地气是形容的哪类主播的形象特征（）。

A、搞笑型

B、颜值型

C、聊天型

D、可爱型

8、抖音直播可以靠（）增加自己直播间的曝光率。

A、DOU+

B、浮现权

C、首页推荐

D、水军造势

解析：抖音直播可在直播中投DOU+，提高自己直播间的曝光量；淘宝直播只能依靠浮现权；斗鱼、虎牙等平台要靠上首页推荐增加曝光。

9、电商直播团队中，副播的主要职责是（）。

A、负责直播、与粉丝互动和福利发放

B、负责灯光、声音、音效和商品摆放、递送、回收等

C、负责协助主播直播、直播间的规则说明、回复评论、上链接和产品演示

D、负责对接商品、商品卖点挖掘、多渠道直播宣传、活动排期及执行等

解析：电商直播团队中主播负责直播、与粉丝的互动与福利发放；副播负责协助主播直播、直播间的规则说明、回复评论、上链接和商品演示等；助理负责灯光、声音、音效和商品摆放、递送、回收等；运营负责对接商品、商品卖点挖掘、多渠道直播宣传、活动排期及执行等。

10、泛娱乐类直播玩法中，最能直接帮助主播提高知名度和曝光量的玩法是（）。

A、PK

B、打榜

C、连麦

D、抽奖

11、下面关于加入公会直播的说法，错误的是（）。

A、享有统一培训、职业规划和专区推荐

B、时间自由、限制较少

C、薪酬方面公会作为第三方结算佣金

D、个人主播的礼物提成很低，签约公会可以拿到更高比例的礼物提成

解析：加入公会在直播时间上是有要求时长和直播天数的，相比个人直播存在一定限制，时间上也不那么自由。

12、公会与主播之间的关系是（）

A、互利共赢

B、主播受公会单方面剥削

C、公会是向主播提供服务的服务型组织

D、完全独立

解析：主播和公会之间是互利共赢的关系，公会为主播提供宣传、公关、签约谈判、打榜等服务，负责捧红主播，然后从主播所得中抽取部分作为回报。

13、下面选项中不属于公会常见捧红主播的方式的是（）

A、给主播刷礼物，送上各种排行榜；

B、请水军造势、加人气，给直播间放机器人

C、买平台推荐位，送主播上首页，增加曝光率

D、提高主播礼物抽成

解析：公会常见的捧人方式包括给主播刷礼物，送上各种排行榜；买平台推荐位，送主播上首页，增加曝光率；请水军造势、加人气，给直播间放机器人；通过多渠道打造主播IP，如短视频、网综、软文等方式，提升主播知名度等等；提高主播的礼物抽成可以提高主播