2023小微夜经济观察报告.docx

小微夜经济

观察报告

2023小微夜经济观察报告01

PART

01

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02

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03

PART

04

前言02

定义03

夜经济中的小微力量04

南方夜经济更发达，北方城市增长快

小微商家夜间市场中，文旅和休闲玩乐增速最快

夜经济关键词一：夜宵07

夜宵档外卖现状

夜宵档“四大金刚”

2023夜宵小微新品类商机

夜经济关键词二：夜购15

小城市夜间消费更繁荣

增长驱动：线上购买“自我奖励型”产品增长驱动：线下兴趣消费崛起

增长驱动：即时配送改变消费习惯

夜经济关键词三：夜生活20夜间旅游：景点带动商家营收增长

夜间生活休闲：线上娱乐与线下休闲相结合夜间运动：运动健身类服务成为夜间流行

写在最后27

2023小微夜经济观察报告02

/前言

结束了一天的工作，夜晚往往意味着休闲时光，但对一些人而言，夜晚也可能是一天中最忙碌的时段。

每当夜幕降临，街边的夜市、大排档接连出摊；电影院、美甲店、按摩店等营业场所活跃起来；线上直播间亮起灯，游戏主播、带货主播纷纷上线，都在为深夜休闲的人们创造新的消费和娱乐场景。

艾媒咨询数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将超48万亿元，而这在很大程度上仰赖于小微企业的支撑。

2023年，小微企业数量占中国市场主体比例达到90%，他们是撑起夜生活场景的重要力量，也是涵养就业、创造经济活力的主力军。

小微力量如星星点点的炬火，勾勒出了夜经济的一片繁荣，本篇报告将从夜宵、夜购、夜生活三部分出发，阐释小微企业在夜经济中的贡献，以及当前夜经济发展特点。

2023小微夜经济观察报告03

/定义

夜间经济，是20世纪70年代，由英国人提出的经济学概念，指发生在下午6点至次日早上6点，以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的现代城市消费经济。

本报告参考支付宝、饿了么和淘宝的夜间支付数据，统计夜间8点至次日早上4-5点期间，中国夜经济发展情况。

2023小微夜经济观察报告04

PART

PART01

夜经济中的

小微力量

2023小微夜经济观察报告05

.南方夜间消费更发达北方城市增长快

夜间经济是整体经济发展的重要增长极。

支付宝数据显示，上海、广州、深圳、杭州、北京成为全国范围内，夜间消费营收总额最高的城市。在夜间消费TOP10城市中，北京是唯一的北方城市，南方城市占比达到九成。

从夜间消费营收增速来看，丹东、长春、西宁、天津等北方城市跻身前十，北方夜经济正在快速发展。此外，丽江、大理白族自治州等旅游城市的夜间消费总额增幅突出，旅游经济刺激夜间经济繁荣。

夜间消费成交额及增幅TOP10城市

2023小微夜经济观察报告06

.小微商家夜间市场中，

文旅和休闲玩乐增速最快

排名1234567891011121314151617181920消费场景行业文旅休闲玩乐车主服务零售交通

排名

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消费场景

行业

文旅

休闲玩乐

车主服务

零售

交通出行

餐饮

便民生活

乐园

服饰美妆铁路

宠物服务

母婴店

电影演出

航司

地铁

停车

网约车

社交直播

充换电景区

高速外卖

在线文娱酒店

游戏

到店就餐运动健身

以乐园、景区为代表的文旅行业，以电影演出、社交直播为代表的休闲娱乐行业，成为增速最快的两大夜经济形态。

夜经济中的小微力量，覆盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。

夜间定义：晚上20:00-次日5:00数据统计时间为2023年7月数据来源：支t玉小微商家夜间消费成交额增速最快的TOP20场景

夜间定义：晚上20:00-次日5:00数据统计时间为2023年7月

数据来源：支t玉

2023小微夜经济观察报告07

PART

PART02

夜经济

关键词一：

夜宵

夜宵

作为夜生活的组成部分，夜食经济支撑起了夜经济的重要一环。夜食的意义，不光是填饱肚子，还在于能为消费者带来情绪价值。

当半夜突然嘴馋，每一家还在营业的外卖店，都在给今夜的幸福加码；当加班到深夜，每一家亮着灯的夜宵档，都是大都市里的深夜食堂，给打工人以慰藉。

在这些场景背后