【广告策划-】泰奇传播策略建议.pptVIP

泰奇八宝粥

2021年传播策略建议;目录;初步获得的传播元素;品类认识;品牌认识;小结;目录;目标人群定位;出差人群、非移动消费人群;核心消费群特征描述;目录;最近接触理论;传播目标定义;目录;传播策略思路;目录;;目标群媒介接触习惯分析;泰奇和银鹭是广东范围仅存的坚持投放投入的品牌。

08年泰奇投放量较高，但从09年来看，银鹭加强扩张，力度超出泰奇42%。;竞品分析-09年媒体选择按次数;竞品分析-10年媒体选择按次数;竞品分析-09年投放行程按刊例费用;泰奇主要使用5秒+15杪广告，5秒增加暴露频次，15秒提升品牌认知；

而银鹭那么全部使用10杪版本，寻求暴露频次和品牌形象的兼顾。;竞品投放小结;根据各类媒体与传播目标的契合程度，电视是首选的媒体，公车内媒体可以作为补充。;媒体投放建议;分配原那么：

1、电视冠名：投放外来人群关注度较高的省台栏目冠名，形式为民生类或剧场，以在平时保持品牌的提示性曝光。

2、省台工商：主要投放在假期来临阶段，配合促销。也可在平时投入价格较低的标版类广告。

3、区域工商：假期来临时，在重点区域进行强化。

4、公交媒体：选择厂区连接市区的线路，以价格较低的车内媒体为主，辅助冠名，增加品牌曝光。;目录;凤凰简介-组织架构;凤凰简介-主要资源列表;凤凰简介-主要资源列表;;数据来源：CSM2021年5月;;每一个台的广告插播位置的时间，每天都变，我们使用广告跟踪分析;每一个台的广告插播位置的时间，每天都在变化，我们使用广告位跟踪分析;我们发现插口虽然有跳动，但规律存在;以尽量低的本钱，达成各销售省份的目标GRP

1、客户目标市场区域扩大，需要在多个省份或城市得到广告效果。

2、满足多个省或城市的广告效果，有两种简单方法：一、完全使用可覆盖这些市场的空中媒体〔央视、卫视〕；二、完全“独立的〞使用各市场里相应的省级媒体。

3、我们建议使用央视卫视在空中覆盖，按性价比最优原那么选择资源，当资源收获到一定效果，再用省级媒体在重点城市作补充。

那么，使用哪些台〔央视卫视〕？使用多少台〔央视卫视〕？怎样合理满足各省份或城市的广告方案效果呢？下面我们对此一起作探讨。;;品牌个性描绘;;品牌定位;传播概念概括;传播策略-1;广告所担当的任务是什么？;广告所担当的任务是什么？;目标消费者;目标消费者(续);目标消费者(续);竞争对手/环境分析;竞争品牌诉求甄别;竞争品牌诉求甄别;我们现在在哪里;我们要到哪里去;生力雄对消费者的承诺;相信的理由;我们的声音;品牌资产;生力雄与消费者的关系;传播策略–1的利弊;沟通组合;沟通组合(续1);沟通组合(续2);传播策略-2;传播概念2：概括;生力雄销售方向;市场行销目的;广告所担当的任务是什么？;广告所担当的任务是什么？;生力雄目标消费群界定;生力雄目标消费群界定(续);生力雄对消费者的承诺;生力雄对消费者的承诺(续);相信的理由;生力雄的附加价值;消费者轮廓描述;消费者现有的认知与行为;预期到达的认知与行为;竞争对手/环境分析;竞争品牌诉求甄别;竞争品牌诉求甄别;我们的声音;品牌的资产;生力雄与消费者的关系;传播策略–2的利弊;建立延缓衰老需要的炒作;建立延缓衰老需要的炒作(续);提案：李卓;

工程背景

工程介绍

经营目标

营销策略及营销体系

财务分析;工程背景;“冠军宝贝早教系统〞在战略布局中的位置;

工程背景

工程介绍

经营目标

营销策???及营销体系

财务分析;冠军宝贝训练营;;第三阶段：2021-

加盟扩张期;第三阶段：

市场扩张期;

工程背景

工程介绍

经营目标

营销策略及营销体系

财务分析;冠军宝贝训练营未来三年〔2021年—2021年〕的经营目标;冠军宝贝幼教教育包未来三年〔2021年—2021年〕的经营目标;

工程背景

工程介绍

经营目标

营销策略及体系

财务分析;冠军宝贝早教系统整合营销策略;定位：产品定位于高端人群，不适合用群众传播模式，而是低本钱定向分众传播

优势：1〕依托公司现有的数据库和推广平台，以精准的直复营销和主题营销为核心

2〕专业的成长测评，个性化的早教指导，以产品、效劳的差异化取胜;定位：产品定位于家庭用户级中端人群，适合用群众传播模式;冠军宝贝幼教教育包营销方式

;冠军宝贝早教系统市场营销体系表;品牌个性描绘;;品牌定位;传播概念概括;传播策略-1;广告所担当的任务是什么？;广告所担当的任务是什么？;目标消费者;目标消费者(续);目标消费者(续);竞争对手/环境分析;竞争品牌诉求甄别;竞争品牌诉求甄别;我们现在在哪里;我们要到哪里去;生力雄对消费者的承诺;相信的理由;我们的