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广告预算的合理分配与控制考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告预算的合理分配与控制的掌握程度，考察考生在广告策略、预算分配、效果评估等方面的专业能力，以提升其在广告管理领域的实际操作水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告预算的制定通常遵循以下哪个原则？（）

A.成本效益原则

B.需求导向原则

C.预算最大化原则

D.竞争导向原则

2.以下哪项不是广告预算编制的依据？（）

A.市场调研数据

B.产品生命周期

C.公司财务状况

D.广告代理机构建议

3.广告预算的分配通常按照以下哪个顺序进行？（）

A.预算分配、效果评估、预算调整

B.效果评估、预算分配、预算调整

C.预算调整、效果评估、预算分配

D.预算分配、预算调整、效果评估

4.以下哪个不是广告预算控制的主要方法？（）

A.预算总额控制

B.单位成本控制

C.项目控制

D.广告效果控制

5.广告预算的编制过程中，以下哪个不是预算编制的步骤？（）

A.制定预算目标

B.收集预算信息

C.编制预算草案

D.预算审批

6.广告预算编制时，以下哪个不是影响预算数额的因素？（）

A.产品特性

B.市场规模

C.公司战略

D.广告代理机构收费

7.广告预算的执行过程中，以下哪个不是预算执行监控的要点？（）

A.预算总额监控

B.单位成本监控

C.预算调整审批

D.广告效果评估

8.广告预算执行过程中，以下哪种情况可能导致预算超支？（）

A.预算编制合理

B.市场需求增加

C.广告效果良好

D.预算执行控制严格

9.广告预算调整通常在以下哪个阶段进行？（）

A.预算编制阶段

B.预算执行阶段

C.预算评估阶段

D.预算监控阶段

10.以下哪个不是广告预算评估的指标？（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.销售增长率

D.广告成本

11.以下哪个不是广告预算分配的依据？（）

A.广告目标

B.媒介特性

C.产品生命周期

D.广告代理机构建议

12.广告预算分配时，以下哪个不是考虑的因素？（）

A.媒介费用

B.广告创意

C.市场需求

D.竞争对手策略

13.以下哪个不是广告预算控制的关键点？（）

A.预算总额控制

B.单位成本控制

C.项目控制

D.广告效果控制

14.广告预算执行过程中，以下哪个不是预算调整的依据？（）

A.预算执行情况

B.市场变化

C.广告效果评估

D.公司财务状况

15.广告预算评估时，以下哪个不是评估方法？（）

A.比较分析法

B.因素分析法

C.评分法

D.情景分析法

16.以下哪个不是广告预算编制的准备工作？（）

A.收集市场调研数据

B.分析竞争对手

C.确定广告目标

D.了解广告代理机构

17.广告预算分配时，以下哪个不是分配的依据？（）

A.广告目标

B.媒介特性

C.产品生命周期

D.公司领导喜好

18.以下哪个不是广告预算控制的措施？（）

A.预算总额控制

B.单位成本控制

C.项目控制

D.广告创意控制

19.广告预算执行过程中，以下哪个不是预算调整的原因？（）

A.预算超支

B.市场需求变化

C.广告效果不佳

D.广告代理机构变更

20.广告预算评估时，以下哪个不是评估指标？（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.销售增长率

D.广告成本节约率

21.以下哪个不是广告预算分配的步骤？（）

A.制定预算目标

B.收集预算信息

C.编制预算草案

D.预算审批

22.广告预算编制时，以下哪个不是预算编制的依据？（）

A.市场调研数据

B.产品生命周期

C.公司财务状况

D.广告代理机构收费

23.广告预算执行过程中，以下哪个不是预算执行监控的要点？（）

A.预算总额监控

B.单位成本监控

C.预算调整审批

D.广告效果评估

24.广告预算调整通常在以下哪个阶段进行？（）

A.预算编制阶段

B.预算执行阶段

C.预算评估阶段

D.预算监控阶段

25.以下哪个不是广告预算评估的指标？（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.销售增长率

D.广告成本

26.以下哪个不是广告预算分配的依据？（）

A.广告目标

B.媒介特性

C.产品生命周期

D.广告代理机构建议

27.广告预算分配时，以下哪个不是考虑的因素？（）

A.媒介费用

B.