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农村市场

数字经济背景下农产品新零售营销模式创新研究

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田俊燕王峥王哲通讯作者教授

（1、河北地质大学管理学院河北石家庄050031；2、河北农业大学经济管理学院

河北保定071000）

内容摘要：文章基于数字经济背景，探索了构建农产品新零售营销模式的基本思路，重点围绕“流量”“信息”“跨界”

等关键词推动农产品新零售营销模式创新。在此基础上，构建了“新零售+农产品+数字化营销”的创新型农产

品新零售营销模式。该模式主要包含四大模块：线上服务模块、线下体验模块、社交互动共享模块和现代物流模

块，通过融合线下体验、线上营销、社交互动和现代物流于一体，并结合新零售和数字化的优点实现数据一体化。

为有效推动这种模式运行，又聚焦农产品品质品牌塑造、营销服务可触及性的增强、服务场景的创新、冷链系统

完善提升、营销生态系统的涵养五方面，提出了相应的对策建议。

关键词：数字经济；农产品；新零售；营销模式

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