移动互联网的现状和发展趋势 .pdfVIP

移动互联网的现状和发展趋势

就整个产业层面来看，移动互联网到底有多重要，其实已经不

是现在需要讨论的重点。今天我们需要了解和研究的是，移动

互联网的现状如何？下一步，移动互联网发展将会到达一个什

么样的阶段？

用户行为变局：流量转移

PC端流量增长出现瓶颈，移动端流量上升。从总体来看，现

在整个PC互联网的用户和流量方面的增长已经出现瓶颈。虽

然CNNIC的报告当中，PC互联网或者整体互联网的用户规模

仍存在放缓式的增长，网民每年增长5000万左右。但根据艾

瑞的监测，在PC互联网上用户产生的流量已经开始有下滑的

趋势；许多基于PC的网络服务如电子邮箱、网页搜索、社

区、独立SNS、博客等，其日均覆盖用户开始出现不同程度的

下降。在过去半年时间里，PC客户端的日均覆盖人数下降了

7.9%，PC网页端的日均覆盖人数下降了15.4%。而在移动和移

动网页上，这一数字分别增长了46%和41.6%，其中以即时通

讯、移动网络购物、应用商店的日均覆盖人数增长尤为迅速。

使用和用官方浏览器去查看移动网页的用户都有快速的增长，

在过去8个月当中，增长率超过了40%。据艾瑞的统计数据，

用户使用和他们浏览网页的总时间的比例发生了非常惊人的变

化：2012年8月份的数据是19.1%，即不到20%，今年2月份

的数据变成了33%。这说明目前大家在PC领域浏览网页的时

间仅仅是移动互联网使用总时间的2倍左右，而且移动互联网

的发展速度还会继续加快。整个移动互联网的发展实际上只有

两三年的时间，但是用户在移动智能终端上花费的时间已经出

现了非常快速的增长。

PC主要服务流量下降，移动端各项服务流量上升。目前很多

基于PC的网络服务时长开始出现一些下降，如电子邮箱、网

页搜索、社区、独立SNS，以及博客等的数据都在迅速下滑。

2012年3月-12月，下降幅度最大的是博客。博客服务早已过

了它的辉煌时期，现在还在使用博客的用户已经不多了，用户

都转移到了其他的社交服务。同时，PC端的其他社交服务，

比如独立SNS、社区等，也都呈现出下滑的趋势。相对来说，

PC端服务下降幅度最小的是网页搜索，可见搜索仍然是PC端

最重要的入口之一。

相比PC端的流量全线下降，移动端各项服务都呈现出较为明

显的增长，其中增速最高的是网络购物。2012年，淘宝“双

11”活动对于移动购物是一个极大的促进，很有力地培养了用

户在移动端的购物习惯。因此，移动网购应用的覆盖人数出现

了突飞猛进的增长。

此外，移动端的即时通讯服务从2012年8月到12月增长了

40%。即时通讯服务是移动端最为重要，也是最基础的服务类

型之一，这个类别的快速增长主要是由于的带动。已经成为移

动端的杀手级应用，其增长是有目共睹的，因此移动端即时通

讯服务也借了的东风，呈现出很好的发展态势。移动端获得了

大量的流量，而用户的大部分时间都消耗在了最主流的应用

上。2013年2月，移动中占据大量用户的，还是QQ、、QQ手

机浏览器、QQ空间等，腾讯在移动的市场中，处于领先地

位。

主要互联网企业布局移动互联网。现在一些主流的互联网企业

在向移动互联网化迈进。像新浪、腾讯、大众点评、京东等主

流互联网企业纷纷进入移动互联网领域，这些企业覆盖了主流

互联网企业不同的细分领域，他们在移动互联网化的过程中进

展非常迅速，移动的月度覆盖人数占PC端月度覆盖人数的比

例超过30%。同时，像淘宝、360、爱奇艺等企业也在迎头赶

上，他们不断地将现有的PC用户转向移动端，同时也希望在

新的网民当中能够获得更多的市场份额。在现有的互联网用户

增长群体当中，很大一部分的移动用户其实没有PC上网终

端，这在四线到六线城市尤为明显。这部分群体的增长，将会

对现有的一些互联网企业的市场格局带来深远的影响。

从PC互联网和移动互联网整体来看，腾讯占据用户的整体时

间份额有小幅度的下降，从2012年8月的36.6%下降到了同

年12月的33.2%。与此相对的是阿里巴巴的占比有一定上

升。阿里巴巴近期在移动端动作频频，在整体流量向移动转移

的情况下，阿里巴巴的整体业务必然也会得到一定的带动。在

传统互联网巨头纷纷发力移动端的同时，也有相当数量小型的

独立移动互联网公司在移动大潮下占得先机，目前来看独立移

动互联网公司以UC和墨迹为代表。UC浏览器在整个手机浏览

器市场有相当明显的优势，这主要是得益于其在移动端长期的

积累。从塞班时代开始