【品牌管理】如何实施品牌差异化战略.pptx

;;;;;;寻找区隔点;品牌定位（耐克）;1、产品特性定位（可乐）功能定位;;产品定位四步骤;产品概念;产品表现（绝对伏特加）;Swatch的产品区隔点与色彩;2、制作方法或工艺流程定位（哈雷视频）;3、成为直截了当的第一（产品品类创新);4、市场专长定位（隐性冠军）;专业性定位;5、成为“老大”或领导者（沃尔玛、腾讯）;6、最新或极致创新 苹果;7、传统定位（奢侈品与德国品牌）;8、USP定位;9、广告语定位;经典广告语（广电地产秀爱）;10、文化定位（精神价值定位）、（文化定位有很强的生命力）（例外）;;;建立支持点;产品品质、技术与设计支持（尚品宅配）;人员支持;服务品牌化，是最大的差异化;服务支持;渠道支持;渠道支持（营销力）;;洞察与满足需求点;目标消费者（targeting）;人口统计指标（芭蕾雨）;目标消费群（HugoBoss）;心理倾向指标（DTC）;;一种形象、一种声音传播品牌形象;大众传播（依云fangke);美体小铺BODYSHOP（公共关系);娱乐营销与品牌传播;社交网站品牌关系整合传播（案例）;口碑传播：蜂鸟传播;口碑式品牌差异化传播;接触点传播——创新媒体;一致地全线渗透与全面传播;一致的全面渗透;一致的全面渗透;研讨与思考;1、如何实施品牌差异化战略从而使品牌价值最大化？

2、结合实际案例，从十种定位方式中选出三种进行解读

3、谈一下企业核心竞争力与品牌差异化的关系

4、移动互联网背景下，企业的差异化道路应该如何走？

5、从产品差异化到品牌差异化，决定性因素是什么？;谢谢~