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2024年11月

中国市场简报

中国消费:不确定

环境中的增长势头

DanielZipser（泽沛达），全球资深董事合伙人，亚洲零售与消费品业务负责人

自上一篇《中国市场简报》发布以来，特别是9月24尽管经济刺激举措效果如何尚需时间验证，但已有

日政府出台一系列经济刺激举措之后，中国消费势多项指标显示，消费者和商业信心自政策发布后已

头正持续增强。明显回升。股市已经复苏，过去两个月里，沪深300

指数上涨约20%。更关键的是，对30个大中城市每

一年一度万众期待的“双十一”购物节于11月11日收

日交易数据的分析显示，10月和11月上半月的商品

官，这期间的销售成绩远超业界预期，行业领袖们

房交易量小幅增长2%，这是今年以来这一关键指

为此大受鼓舞，振奋了对消费回暖的信心。

标首次出现正增长（见图1）。

虽然“双十一”表现出彩，但过去这一年里，商业和消

费者信心持续低迷，由此带来的不确定阴霾仍旧萦

绕在中国经济及消费前景上空不散。对于政府已出

台的一揽子经济刺激举措是否足以增强流动性，重

振疲软的房地产市场，进而带来增长，市场亦存在

不同看法。

中国消费：不确定环境中的增长劲头1

图1

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图1

近期中国经济呈现发展势头，但不确定性仍旧存在

股股市市走走势势30个个大大城城市市的的住住宅宅交交易易量量

沪深300指数，每日（平方米）社社会会消消费费品品零零售售总总额额

2024年9月2日至11月14日同比增长(%)同比增长(%)

4.8

4,4001004.7

80

4,200

60

4,000

40

3,8002.62.7

20

3,6002

0

一系列经

3,400济刺激措

-20

施出台

-25

3,200-32

-40