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２００６年２月枣庄学院学报Ｆｅｂ．２ｏｏ６

第２３卷第ｌ期ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＡＯＺＨＵＡＮＣＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＶｏ１．２３ＮＯ．１

需求价格弹性理论在价格策略中的应用

黄成亮

（枣庄学院财经系，山东枣庄２７７１６０）

摘［要］需求弹性在企业经营中是一个非常重要的问题。本文首先论述了需求弹性的一般含义，由此分析需求弹性

在市场预测中的应用和在企业价格决策中的重要性，以及如何制定企业的价格策略。

［关键词】需求弹性价格决策应用

［中图分类号］Ｆ１２４［文献标识码］Ａ［文章编号］１００４—７０７７（２ｏｏ６）ｏｌ一０１０１—０２

代表新价格下的需求量，则需求的价格弹性

需求价格弹性的基本含义

为：ｅ＝（Ｑ２一Ｑ１）／［（Ｑ２＋Ｑ，）／２］（—Ｐ，）／

需求价格弹性是英国著名经济学家、剑［（Ｐ’＋Ｐ，）／２］＝（Ｑ一Ｑ。）（＋Ｐ，）／（—Ｐ，）

桥学派创史人马歇尔（Ｍａｒａｈａｌｌａｆｒｅｄ）在解释（Ｑ＋Ｑ，）一旦计算出ｅ值，即可得知价格变

价格和需求关系￣－．ｊ－提出的，是马歇尔对经济

动对需求的影响程度。根据需求变动对价格

学的一个重要贡献。它是指需求变化对价格

变动反应灵敏度的高低，需求弹性（Ｐ）基本

变动灵敏反映的程度。在市场经济条件下，

可分为以下五种类型：１．完全富有弹性即Ｊ

市场需求的一般规律是；在其它诸条件（如替

（Ｐ）Ｉ＝一，它反映该商品价格的微小变化，能

代产品价格，互补产品价格，消费者收入水

引起需求的无限增加或减小，属于这类弹性

平、消费者的偏好，产品的质量等）不变情况

的商品在现实生活中是罕见的。２．富有弹

下，价格的变化和需求的变化是紧密联系的。

性即（ＩＰ）Ｉ＞１，它反映需求变动的幅度大于

般来说，价格下降，需求增加，价格上升，则

一价格变动的幅度，如非生活必须品属