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电商行业分析报告（精选3篇）

电商行业分析报告篇1

根据dcci对品友互动电商广告主程序化购买投放相关数据可以看

出：

1、电商市场发展迅猛，多因素助力电商行业发展

dcci发现，20xx年全球网购用户渗透率高，中国网购渗透率达

56%，与发达国家相比发展空间大。电商市场规模不断增加，多种因

素促进在线音乐市场发展：政策方面，国家今年颁布多项电商法案，

包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商

务意见》、海关保税制度等，规范电商市场环境;行业方面：电商企业

纷纷加快电商行业布局，尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展;用

户方面：网购用户逐年增加，网络购物在社会零售消费总额中的占比

逐渐增高等。基于良好的发展环境，20xx年电商市场发展将更加激烈，

更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。

2、电商营销方式走向以人为核心，电商营销效果成关键

电商营销逐渐改变以往的一刀切式广告投放，而转变为根据场景

实现用户定位式的投放方式。随着电商营销主体的多样化，电商营销

效果的影响因素也更加复杂，因而确定营销kpi指标时更应该明确营销

主题和营销目标。

3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖，创新技术推动程序

化购买发展

程序化购买在访客找回及新客覆盖方面，营销效果明显高于传统

投放方式。移动深度链接技术使移动端触达用户，实现更优转化效果

成为可能，roi效果提升3倍。

4、移动端迅速发力，移动端程序化购买占比逐渐增加

电商行业，用户、市场景广告主均向移动端转移，移动市场不断

扩大。电商行业程序化购买广告投放力度逐渐向移动端倾斜。

5、避免数据孤岛，打通数据通道释放数据流动价值

大数据时代，用户、应用、产品、服务等纷纷以数据形式相互连

通，打通各数据通道实现数据的流动价值成为发力重点。因而，在各

电商企业未具备数据平台及数据产品时，布局网站代码收集用户数据

成为可选方式，且布代码方式转化率最高提高10倍!

6、双十一成电商大促重要战场，程序化购买助力节日电商营销

奎年，促销活动成为电商企业争夺市场，获得用户的重要方式，

双十一更加成为电商大促的重要战场。程序化购买依据自身大数据、

创新技术等优势发现用户大促期间行为趋势，从而为广告主优化投放

策略，精准用户人群提供了良好基础。

电商行业分析报告篇2

公司概况

1、迄今最大融资规模ipo

20xx年5月7日，阿里巴巴集团(以下简称“阿里巴巴”或“公

司”)正式向美国证券委员会(sec)提交了ipo招股书，而后7月12日、

8月12日、8月27日、9月5日先后进行了更新。

9月15日，公司披露最新招股书文件，上调发行价区间为每股美

国存托股(ads)66美元至68美元(1股美国存托股等于1股普通股)。本

次ipo将共发行320,106,100股ads，其中阿里巴巴发行123,076,931

股新股，雅虎、马云、蔡崇信等现有股东出售老股197,029,169股，

此外，承销商还获得了48,015,900股ads的超额配售权，包括阿里巴

巴26,143,903股ads新股和雅虎、马云、蔡崇信出售的21,871,997

股老股。

9月18日，公司成功在纽约证交所实现ipo并上市。在本次发行

中，公司最终确定以68美元/股为发行价，ipo发售量为368,122,000

股ads(包含超额配售在内)，总融资额达到250.32亿美元，其中由阿

里巴巴获得的融资额为101.47亿美元(包含承销费用)。

而根据公司68美元/股发行价和149,220,834股(包含超额配售在

内)新股发行量，结合23.42亿发行前股本计算，公司发行市值达到

1,694亿美元，远超过中国零售和互联网行业赴美上市任何一家公司估

值。

公司上市首日即受到市场追捧：以92.7美元的价格开盘，较68

美元/股的发行价上涨36.