《广告准则》课件.pptVIP

**********************《广告准则》广告作为一种重要的营销工具,需要严格遵循各种准则。本课程将深入探讨广告的基本原则,让您了解如何创作出符合道德标准和法律法规的优质广告内容。广告的定义与特征定义广告是指企业或个人通过购买媒体资源,向公众传播有关产品或服务的信息,以达到营销目的的一种商业传播活动。目的性广告具有明确的营销目标,旨在吸引消费者注意力,影响消费者决策,推动商品或服务销售。公开性广告需要通过各种媒体向不特定多数人进行公开传播,而非私下交流或单一推广。付费性广告活动需要企业或个人支付一定的费用,以获得媒体资源进行宣传推广。广告的分类1按媒体分类广告可分为电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等。不同媒体有各自的特点和优势。2按广告目的分类广告可分为商品广告、公益广告和企业形象广告。不同目的的广告有不同的内容和表现形式。3按广告主体分类广告可分为国内广告和国际广告。国际广告需要考虑文化差异和跨国传播的特点。4按广告内容分类广告可分为商品广告、服务广告、招聘广告和政治广告等。不同内容的广告有不同的传播重点。广告的社会功能促进社会进步广告可以传播新思想、新理念,引领社会潮流,推动社会不断进步和发展。推动经济发展广告可以刺激消费需求,带动生产、流通和服务业的发展,促进经济繁荣。传播信息交流广告可以有效地将商品和服务的信息传播给广大消费者,促进供需双方的信息交流。广告行为的主体广告主广告主是广告行为的发起者和决策者,负责制定广告策略、确定广告内容和形式。他们希望通过广告传播来影响消费者的行为和态度。广告代理公司广告代理公司是专业从事广告策划、创意、制作和投放的机构,为广告主提供全方位的营销服务。他们负责把握市场脉搏,优化广告效果。媒体媒体是广告传播的平台和载体,包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等。媒体的选择直接影响广告的曝光度和效果。消费者消费者是广告行为的最终受众,他们的需求和偏好决定着广告的导向和效果。广告最终要服务于消费者的利益。广告行为的客体消费者广告的主要对象是广大消费者,广告内容和形式应该切合消费者需求和心理。产品服务广告的核心内容是某种商品或服务,描述其特点、用途和优势是广告的重点。市场环境广告还需把握市场动态,了解竞争对手信息,针对性地开展有效宣传推广。社会价值观广告内容还应传播积极向上的社会价值观,引导消费者形成正确的消费观念。广告行为的内容创意内容广告的内容包括创意设计、文字和视觉元素,旨在吸引受众的注意力,传达品牌信息。精心设计的内容可以增强广告的感染力和影响力。信息传播广告通过不同的媒体渠道将品牌、产品或服务的相关信息传递给目标受众。广告内容的科学传播可以提高接受度和传播效果。情感诉求广告内容往往会采用情感元素,如幽默、感动等,以引起目标受众的共鸣。精准把握受众心理诉求是广告内容设计的关键。广告行为的形式平面广告包括报纸、杂志、海报等传统平面广告形式。通过视觉呈现吸引读者关注。视频广告利用视频形式传播信息,如电视广告、网络视频广告等。利用动态影像深入人心。数字广告包括各种网络广告形式,如搜索广告、社交媒体广告等,充分利用互联网传播。户外广告利用市政设施、交通工具等载体进行广告投放,覆盖广泛,吸引消费者注意。广告合法性的标准合法性广告内容和形式必须符合国家相关法律法规的要求,不得有违法或者不道德的成分。社会责任广告应该遵循社会公德,维护社会公共利益,不能违背公众利益和社会公序良俗。诚信原则广告信息必须真实准确,不得有任何虚假或者夸张成分,以确保消费者的合法权益。审美要求广告形式应该美观大方,体现良好的艺术品位,使其更具感染力和吸引力。广告违法行为的界定违反法律法规广告内容违反现行法律法规的,如含有虚假、违法、违背社会公德等成分的广告,都属于广告违法行为。侵犯他人权益在广告中使用他人名誉或者商标等知识产权,未经对方授权或许可的,也属于违法行为。欺骗消费者采用虚假宣传、夸大其词等手段误导消费者,是典型的广告违法行为。危害公众利益广告内容如果涉及了国家、社会公共利益,或者危害公众身体健康的,也属于违法范畴。广告违法行为的表现形式1虚假宣传通过夸大产品功能或隐瞒产品缺陷的方式误导消费者。2侵权行为使用他人的商标、专利或著作权等未经授权的内容。3违反监管规定未经许可擅自从事广告活动或违反广告内容审查要求。4不当竞争手段通过贬低竞争对手或进行不正当比较来吸引消费者。广告违法行为的法律后果罚款处罚广告违法行为会被处以严重的罚款。违法广告主、发布者和