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第七章不完全竞争市场

第一节垄断市场

一、垄断厂商的行为

形成垄断的原因

（一）

当厂商只有一家时，市场就出现了所谓独占或者垄断的现象，有时亦称“纯

粹垄断”（Puremonopoly）。这种垄断有三个特征：（l）产品只有它独家销售，（2）

没有竞争对手或潜在竞争者，（3）产品缺少近似替代品。

在垄断市场中，因为厂商是惟一的生产者，所以它是一个“价格追寻者”，

可借着降低价格出售更多的产品。在完全竞争市场中，厂商则是“价格接受者”

（接受市场上的价格），在市场决定的价格下，可以出售它所想要出售的数量。

因此，在完全竞争条件下，每一个价格接受者（厂商）所面对的是一条与横轴平

行的需求曲线；在垄断市场中，每一个价格追寻者（垄断厂商）所面对的则是整

个社会的向下倾斜的需求曲线，见图7．l。

图7．1垄断厂商所面对的需求曲线

垄断产生的基本原因，是由于其他厂商进入产业的障碍，以及它本身拥有的

成本优势。

1．进入产业的障碍

一旦厂商拥有垄断力（如当地唯一的电力公司），就容易长期获利，不必担

忧新竞争对手出现，别的厂商要进入一个垄断市场的主要障碍有：

（1）法令限制：政府设有各种限制，新厂商不易进入许多产业（例如，电

信与电力事业）或职业（例如，医师及律师等需领执照等）。

（2）专利权：政府对发明者提供若干年专利，禁止别人剽窃他们的智慧财

产。

（3）战略性资源的控制：垄断者拥有生产该商品所需的关键性原料，竞争

对手不易加入。例如DeBeers公司控制了全球大部分的钻石矿权。

2．成本优势

厂商形成垄断的另一个重要原因可能是由于成本低廉，其他厂商皆无法与之

竞争。成本低廉的主要原因可能是：

（1）规模经济：如果一个厂商的经济规模极大，当它达到极高的产量后，

平均成本仍然在渐减中，那么这厂商就能够以低成本击败任何潜在的竞争对手。

此种情况一般称为“自然垄断”（naturalmonopoly），最容易出现在需要大规模、

且平均成本递减的产业上，譬如水电、煤气等产业。

（2）技术领先：厂商在研究发展方面的投资成效，可能使该厂商的技术水

准优越，生产成本低廉，从而领先竞争对手。比方说，电脑业中的英特尔公司在

生产个人电脑用的中心处理器上，就具有领先优势，使其在该产品上享有几近垄

断的地位。

（二）垄断厂商的成本与收益

在生产成本方面，垄断厂商一般而言除规模较大以外，其成本形态与其他厂

商并没有太大差异，我们仍然可以沿用完全竞争厂商的成本形态来表示。后面我

们要讨论的寡头垄断与垄断竞争厂商的成本形态也大致相同。所以除非特别提

及，否则我们都以U字型的平均成本作为所有厂商的成本形态。

在收益方面，垄断者与完全竞争厂商截然不同。完全竞争厂商是价格的接受

者，面临的是一条水平的需求曲线，所以它可以在固定价格下，出售任何它想出

售的数量，市场价格不会受到影响。但垄断者不同，它是市场上惟一的供给者，

因此整个市场的需求曲线就是垄断厂商面对的需求曲线。垄断者若想要增加销售

量，势必要降低价格才可以，因为市场需求曲线具有负斜率。在此种情形下平均

收益（AR）与边际收益（MR）就会出现差异。我们以表13．l来举例说明垄断

厂商总收益、平均收益、边际收益之间的关系。

表7．1垄断者总收益、边际收益与平均收益的关系

首先要说明一个重要基本观念，市场需求曲线（D）就是垄断厂商的平均收

益曲线（AR），见图7．2，因此第一栏的价格也就等于第五栏的平均收益。因

为就垄断者而言，市场的购买量就是垄断厂商的销售量。以表7．l为例，当价

格为2元时，市场需求量为6单位，垄断者的总收益为12元，故平均收益为2

元；当价格为5元时，市场需求为3个，垄断者总收益为15元，平均收益亦为

5元。因为消费者在购买商品时，会根据价格高低决定一次买多少。所以当时的

价格，就是买方每买一个商品的平均支出，也就是卖方每卖一个的收入，也就是

厂商的平均收益。事实上，因为交易习惯都是先谈好价钱，再决定一次买几个，

因此价格就会等于平均收益。如果交易情况出现了交易价格与数量同时变动的情

况，价格就不会等于平均收益。比方说，我们常看到路边水果摊上的广告：“一

斤40元，三斤100元。”此时我们称厂商定价