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媒体融合背景下少儿出版业发展现状及趋势

作者：曹月娟沙子瑞

来源：《媒体融合新观察》2021年第03期

摘要：近年来，新技术持续赋能我国少儿出版业，少儿出版业由传统纸质出版业向数字化

出版业发展。本文对中国少儿出版业发展现状进行梳理性研究，分析媒体融合为少儿出版业带

来新一轮竞争的优势，以期突破产业发展瓶颈，促进少儿图书出版业的发展。

关键词：媒体融合技术赋能少儿出版业

随着国家、社会、家庭对少儿能力提升的重视和对少儿综合素质培养需求的增长，图书阅

读成为提升少儿认知能力、综合素养的重要方式。同时，在AI、AR、VR等新技术发展及应

用驱动下，少儿图书开始顺应社会及产业发展规律，在内容生产方式上找寻新的突破点，逐步

在内容呈现上有了新的特点。

本文对少儿出版市场媒体融合现状及问题进行梳理性研究，结合对媒体融合发展态势的分

析，为少儿出版业的融合发展抛砖引玉。

一、少儿出版业技术融合应用的必要性

新技术特性符合少儿阅读特点。少儿又称少年儿童，根据联合国《儿童权利公约》规定，

少年儿童可指0-18岁的未年成人。鉴于少儿在不同年龄阶段所掌握的词汇量不同，其阅读水

平会呈现一定的差距。

新技术改善少儿阅读环境。新技术在少儿出版中的应用主要分为两方面，一方面是新技术

应用通过改变内容呈现形式以提高少儿阅读的兴趣和效率;另一方面是通过渠道优化，帮助少

儿建立多样的阅读环境。

、AIAR、VR等新技术的运用使少儿图书不再限于传统意义上纸质出版物的特性，打破了

视觉的单一限制，呈现形式多样，深度沉浸式、场景叙事式的表达模式有助于少儿图书化抽象

为形象，内容易于接受，从而调动少儿的参与性。特别是在外语类、知识科普类等能力提升书

籍中，新技术能够提升少儿对图书内容的理解能力，以互动性阅读为少儿带来一定程度的游戏

体验，实现寓教于乐。

在阅读环境方面，少兒出版业通过加速跨界统合优质资源，将产品延伸到教育领域，为少

儿打造更加完善的阅读环境，如长江少年儿童出版社建立了我国首个幼儿教育云平台，为少儿

阅读用户提供全程全方面的服务体验。除了跨界融合以外，少儿出版业积极开发技术通用平

台、智能终端、应用程序和智能配套产品，帮助少儿完善阅读体验。

二、少儿出版业媒体融合发展现状

（一）少儿出版业在疫情期间逆势上行

近十年来，我国少儿图书市场的码洋比重逐年攀升，动销品种数也连年增长，市场规模不

断扩大，成为我国图书市场中最为引人注目的板块之一。

2020年疫情期间，长时间的居家防控使孩子和父母在一起的时间增多，少儿图书二级门

类中，儿童文学、儿童科普百科、儿童绘本主题成为最受消费者关注的板块，儿童科普百科类

的市场占比超过20%。

（二）数字出版不断完善产业布局

2020年疫情居家为少儿出版与教育提供了跨界有机融合的契机。少儿出版以新技术赋能

创新产品形式和经营模式，“少儿出版+”新业态呈现，数字出版规模不断增长。

以有声书行业为例，2019年，传统出版企业开始进入有声市场，逐渐摸索出版权运营、

独立运营、合作运营三种发展模式。目前，有声书行业逐渐形成了以平台为主、多方参与的完

整产业链，用户规模不断扩大，行业集中度颇高，版权、用户以及主播资源不断向头部有声书

平台倾斜，初步形成了喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM三足鼎立的产业布局。

少儿市场中，“凯叔讲故事”APP依托优质的有声读物产品，利用音频、视频、直播等技

术，重塑经典内容，为读者提供亲子教育服务，成为家喻户晓的品牌。

（三）智能技术强势赋能

人工智能、大数据、VR等新技术为出版业带来了全面而深刻的影响。少儿出版企业在开

发数字产品的同时，还利用智能技术进行智能硬件方面的创新发展，向少儿图书销售市场推出

诸如伴读机器人、智能点读笔等衍生产品。以国内最大的外语出版机构外语教学与研究出版社

（下称“外研社”）为例，外研社积极探索传统出版产品数字转型，其智能硬件产品“外研社外

研通云睿智能点读笔”将云计算、大数据、人工智能、口语评测等新技术融为一体，被评为

2019年度“中小学智慧数字阅读”优秀案例一等奖。

新技术为传统出版业激发了更多可能性，不仅促进了出版业从线下到线上的多媒体转型，

也有利于少儿图书的智能化呈现。5G将进一步推动少儿出版业智能型发展。具有沉浸性、交

互性、构想性特征的VR技术让读者的阅读体验变得更为丰富，具有高速率和低延时特征的

5G技术将进一步