弹性理论 _原创精品文档.pdfVIP

3、弹性理论

假如你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理告诉你，博物馆

缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你将怎么办呢？你是要提

高门票价格，还是降低门票价格？

回答取决于需求弹性。如果参观博物馆的需求是缺乏弹性的，那么，

提高门票价格就会增加总收益。但是如果需求是富有弹性的，那么提高价格就会

使参观者人数减少得如此之多，以至于总收益会减少。在这种情况下，你应该降

价。参观者人数会增加得如此之多，以至于总收益会增加。

为了估算需求的价格弹性，你需要请教你的统计学家。他们会用历史

数据来研究门票价格变化时，参观博物馆人数的逐年变动情况。或者他们也可以

用国内各种博物馆藏人数的数据来说明门票价格影响参观人数的其他因素--天

气、人口、藏品多少等等--以便把价格因素独立出来。最后，这种数据分析会提

供一个需求价格弹性大额估算，你可以用这种估算来决定对你的财务问题作出什

么反应。

分析：

（1）什么是需求弹性？你认为博物馆应提高门票价格，还是降低门票价

格？

（2）影响需求弹性的因素有哪些？

（3）武汉市的公园门票定价高低如何？你怎样看待这种现象？你能找一种

合理的定价方法吗？