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服装行业研究报告

服装行业研究报告

下面是会员“shilieleishunhe”分享的服装行业研究报告（共8

篇），以供参考。

服装品牌调研报告范文篇1

服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风

口浪尖。2011年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国

际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大

了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将

为服装行业发展带来新的契机。

产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，

产业升级将再上新台阶。

未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要

战略机遇期，改革开放30年已经为行业加速发展打下坚实基础，

但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家

服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高

端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差

距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，

牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确

立更高的国际竞争地位。

S·DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营

销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。

公司简介

S·DEER时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健

经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。

位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三

万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。

S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余

家，2009年全系统实现销售额10亿元。

名称由来

圣迪奥的名称从英文S·DEER音译而来。smalldeer英文意

思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，

也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥

的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。

品牌理念

坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向

上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。

创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的

艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S·DEER的品

牌特质和氛围。

专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定

的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一

种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。

文化内涵

致力于将大众生活艺术化的美好追求。

从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时

尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是

S·DEER从品牌创立之初即有的信念。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当

中。这便是十五年来S·DEER的执着所在。

宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美

呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的

时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专

注其中，多样的去芜存菁，S·DEER的风格愈加清晰明朗。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当

中。

市场定位

S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标

顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显

个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显

清高。S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然

的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。

圣“迪奥·”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装

休闲化的定位。圣“迪奥·”产品价位适中，春夏季产品价格在100

元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品

以300元~400元为主。

产品风格

不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。

只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内

敛。这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现

今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择

的标准是要遵循低调，内敛、自在的