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头脑风暴活动绿茶策划方案

一、活动目的

1、提升统一绿茶在武汉高校茶饮料市场的市场占有率和在大学

生心目中的品牌美誉度。

2、增加消费者对统一绿茶的了解、关注及好感，使其对购买统

一产品树立信心。

3、聚集人气，促进活动期间统一绿茶的销售业绩。

4、提升并巩固统一绿茶的“亲近自然”“健康环保”品牌理念，

增强品牌营销能力。

二、策划思路

1、环保热

经济的快速发展，高消耗、高污染的经济增长模式，使中国的环

境问题日益突出，环保问题逐渐成为中央政府和社会各界普遍关注的

最大热点问题之一。

2、健康热

由于最近在国内又一次爆发H7N9流感，加之以前的奶粉、乳制

品以及相关产业的产品添加有害物质三聚氰胺的事件，消费者不仅对

食品安全和健康问题提出了更高的要求，而且更加追求健康、安全的

生活方式。在饮料方面我们要抓住消费者追求健康饮品的极大热情，

在目标人群中树立健康的品牌形象。

3、“亲近自然，统一好茶”的理念

统一绿茶的功能定位是亲近自然、健康好茶，要凸显出统一绿茶

“环保、健康”的两大特点，为成为中国最大的绿茶饮料品牌打下基

础。

三、活动执行

1、活动主题：亲近自然，健康好茶

2、关键字：自然健康环保活力年轻促销

3、合作方案：统一企业与学校学生会和环保协会共同合作，外

部管理服从学校的统一安排，接受学校的统筹规划。

4、活动步骤：

1、前期宣传（星期

一、星期二完成、

①在高校校园内设立多个造型新颖美观的饮料瓶垃圾环保箱,由

各学校学生会干事对环保箱进行管理，环保箱数量视校园规模而定。

同时统一绿茶环保箱将作为统一绿茶在校园中的户外媒体终端，通过

不断更换箱体广告，为后续活动做宣传，以这种方式更好的扎根校园，

取得广告宣传的长期效应。

②在学校超市、食堂的餐桌上、篮球场篮筐上贴一张统一绿茶活

动的不干胶海报，内容介绍“健康环保校园行”活动的主题、方式、

详细事项，宣传统一绿茶“环保、健康”理念。

③与校园广播合作，并在学校人流量大的地方张贴海报、校园横

幅，进一步宣传活动（注：前一星期在校园内设活动报名点，征召“绿

宝瓶创意设计大赛”和“我为绿茶代言”选拔赛的参与者，星期二晚

18:00——20:00在活动教室进行“我为绿茶代言”选拔赛初赛，前

三十名参加决赛、

2、消费者促销（星期

二、星期三进行、

先在学校超市门口进行“统一绿茶特价促销”。采取捆绑式促销

的方式，推出适合不同大小群体需求的产品组合。

促销时间为10:00—18:00（中间可休息2小时、，需促销人员

（穿统一绿茶公司工作服、两名，展台一个。

①情侣装：500ml统一绿茶，两瓶一组捆绑销售，随瓶附送绿茶

型书签两张，在书签上消费者可以为心上人写上想说的悄悄话，以此

吸引情侣消费群体。产品促销价4元/组。

②分享装：1.25L统一绿茶，两瓶一组捆绑销售，和朋友一起分

享健康的味道。产品促

销价7元/组

③优惠装：250ml利乐包装6包一组，纸盒包装销售，一次购买

享受一周的健康滋味。产品促销价：8元/组

3、“健康环保校园行”活动（星期四举办、

活动主题：亲近自然，统一好茶——健康环保校园行

活动地点：学校篮球场搭建的舞台（舞台规模：悬景高度1.2舞

台深度：0.5舞台台口：

1.22*2.44M舞台主色系为绿色、

Part1“统一绿茶”绿宝瓶创意设计大赛

活动简介：用统一绿茶饮料瓶作为主要材料，举办“绿宝瓶创意

设计大赛”，设计制作精美工艺品，变废为宝，宣扬环保。学生可以

凭统一绿茶饮料瓶来报名（可小组形式也可个人参赛、，并且可以获

得由统一公司送出的绿茶型书签一份。由观众和评委投票挑选部分优

秀的作品，并设最具创意奖，奖金300元，然后集中进行武汉高校巡

展，以达到宣扬统一企业文化和增强大学生环保意识的双重作用，并

且那些优秀作品的作者将有机会参加由统一企业主办的“统一绿茶”

亲近自然之旅活动。

Part2“统一绿茶”我为绿茶代言选拔赛

活动简介：统一企业将在武汉所选取的20所高校间公开选拔统

一绿茶校园形象大使，以作为其校园形