新媒体时代下企业营销方式的创新研究以小米手机为例.doc

新媒体时代下企业营销方式的创新研究以小米手机为例

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摘要

经济的高速发展推动了信息技术的突飞猛进，产生了新媒体形态，分别是互联网、移动终端、数字电视和户外媒体；形成了新的大众传播环境，由此迎来了新媒体时代。随着移动互联网的发展，每个人的生活习惯以及各行各业的行为方式都发生改变，营销环境发生改变的情况下，企业营销方式也必然随之改变。2011年，小米手机作为国产手机的一匹黑马，小米独特的营销模式和业绩收到广泛关注。在这样的背景下，探究小米的创新营销及其成功的因素显得特别有意义。

本文以时下广泛关注的小米手机为研究对象，采用理论分析和实证分析相结合的研究方法，通过大量阅读