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我国农产品电子商务

发展现状、问题及相应对策

文／张馨之

摘要：十九大以来，我国实施了乡村振兴战略，旨在通过个体经营为主，农户本应该成为农产品电子商务中的主力军，

该战略来发展乡村的产业、文化、生态及社会。“产业兴旺、但我国目前市场情况却反映出农民参与度低这一不可忽略的问

生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是该战略的总体题。这说明电子商务的发展并没有真正使小农户与大市场对接

要求。其中产业兴旺是乡村振兴的关键所在。农业现代化是产起来，并没有从根本上提升农民经营手段现代化的能力。这主

业兴旺的重点发展路径之一。随着信息革命的开始，互联网渗要由于我国农业从业者的文化水平和综合素质都比较低，这给

透到我们经济生活的各个方面，新兴互联网技术和传统产业的农民学习、掌握网络信息技术和电子商务带来了极大的困难，

融合引领了许多产业的转型升级，并转变成为经济增长的巨大更不用说参与到农产品电子商务的进程中去了。

引擎。农业产业的转型升级也离不开和互联网信息技术的深度1.2我国电子商务农产品质量参差不齐，品牌化、标准化

融合。农业产业信息化引导的农村电商在传统农业升级转型中程度较低

发挥了不可忽略的作用，成为了在新常态下经济增长的一个闪农产品从本质上来说和工业品有巨大的区别，农业生产是

光点。人类劳动和自然相结合的过程，农产品的质量和特性与生长的

关键词：电子商务；乡村振兴；电商平台环境有着密切的联系。这无形中增加了农产品品牌化的难度。

同时在某种程度上也限制了农业企业做大做强的能力。品牌化

农村电子商务是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的程度不足无形中增加了消费者通过品牌信号辨别商品质量的难

资源，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运度，增加了农产品线上销售的难度。其实不仅仅是农产品电子

作、成体系的跨区域跨行业联合，拓展农村信息服务业务、服商务，包括整个农产品体系来说，品牌化程度较低。许多发达

务领域，使农业的整条生产链的成本显著下降。农村电子商务国家早已制定了统一的农产品标准。比如日本早在1997年就制

包括农村金融、农产品电子商务以及农业信息服务等等。近年定出了生鲜产品的统一标准，在20多年的进程中不断发展并完

来我国农产品电子商务发展如火如荼，雨后春笋般的冒出了许善了自己的农产品体系。目前日本的农产品品牌化、标准化程

多企业与机构来对农产品资源进行整合。各大电商企业主要是度已经十分成熟，日本的农产品在世界范围内出口都具有良好

与农户或农业企业建立与农产品产、供、销等环节的相关的信的声誉和口碑。在目前我国国民对于农产品的需求已经从数量

息化服务网络，通常采用B2B，B2C的形势。比如阿里集团利用转变为质量的现实情况下，许多消费者愿意出高价去买进口高

自己密集的网点优势，深入农村，整合了许多地方的农产品资端产品。而我国农产品产量多，但需求少，需求供给出现了结

源，成立了许多县级、乡级农产品收购网点，为广大农民建立构性失衡。如果这种失衡状态难以解决，那么我国的农产品电

起了便利、稳定的销售网络。同时也有许多地方根据自己的本子商务发展必然会受到不良影响。所以，从源头上对农产品进

地农产品优势建立起涉农产品交易所。比如山东寿光蔬菜电子行高质量的品牌化、标准化流程是必不可少的。

交易所、上海大宗农产品交易所等等。这些新型农产品交易平1.3我国农村电商发展资源禀赋发展不充分，基础设施建

台的兴起都显著地拓宽了农产品销售渠道，提升了农产品销售设不足

效率，增加了涉农企