《品牌延伸与授权》课件.pptVIP

*****************课程大纲课程概述本课程将全面讲解品牌延伸和品牌授权的基本概念、优势和风险。主要内容什么是品牌延伸品牌延伸的优势及风险品牌授权的概念与类型品牌授权的优势及风险成功案例分析实施策略与流程学习目标掌握品牌延伸与授权的理论知识，学会制定有效的品牌延伸和授权策略。什么是品牌延伸品牌延伸是指将已建立的品牌名称应用于新产品或新服务类别的战略。通过利用现有品牌资产和声誉,品牌延伸可以带来众多优势,如提高新产品的知名度和购买意愿。成功的品牌延伸需要品牌与新产品间的协同性,满足消费者期望,并与品牌形象相符。同时还需谨慎评估延伸风险,避免损害品牌形象。品牌延伸的优势产品多样化品牌延伸可以帮助企业快速开拓新市场,推出新产品,满足消费者的多样化需求。品牌知名度提升成功的品牌延伸可以提升企业的品牌形象和美誉度,进一步提高品牌知名度。市场竞争优势借助品牌延伸,企业可以在新市场上迅速建立竞争优势,抢占先机。品牌延伸的风险资源消耗品牌延伸需要巨大的投资和资源,包括营销、研发、生产等方面,可能会分散公司的注意力和资金。品牌形象受损如果延伸品牌质量或定位不佳,可能会影响到母品牌的形象和声誉。市场饱和过度的品牌延伸可能会让消费者感到困惑和疲劳,影响母品牌的销售。管理复杂性增加品牌延伸会增加公司在产品开发、运营和销售等方面的复杂性和管理难度。成功品牌延伸的关键因素品牌定位一致性新产品与现有品牌定位必须保持良好契合,不能出现明显偏差。优质产品体验延伸产品必须能为消费者提供优质的使用体验,维护并增强品牌形象。营销投入跟进充足的广告宣传和推广资源投入是成功的关键,增强品牌知名度。市场洞察深度对目标市场和消费者需求的深入了解,有助于精准定位和推广。宝洁的品牌延伸作为全球最大的消费品公司之一,宝洁多年来一直践行着严格的品牌延伸策略。宝洁善于根据消费者需求,将核心品牌价值延伸至新品类,如洁净、芳香和护理等领域。宝洁的成功在于充分利用了现有品牌的信任和美誉度,开发出多样化的新产品,为消费者提供全方位的解决方案。这有效地增强了品牌影响力和市场竞争力。案例分析：星巴克的品牌延伸作为全球最知名的咖啡连锁品牌,星巴克多年来通过品牌延伸策略成功拓展了业务范围。例如,星巴克将其咖啡经验延伸到冰淇淋、巧克力、咖啡机等领域,让消费者享受到更多星巴克品牌体验。另外,星巴克还将品牌延伸到音乐、书籍、电影等领域,增强了品牌在年轻消费群中的影响力。这些创新的品牌延伸策略有助于提升星巴克的品牌价值和市场地位。案例分析：苹果的品牌延伸iPhone的成功延伸苹果公司通过推出iPhone系列产品,将其原有的电脑品牌成功延伸到移动设备领域,创造了巨大的商业价值。AppleWatch的品牌延伸苹果公司又将品牌延伸到可穿戴设备领域,推出了AppleWatch,进一步扩大了产品线。iPad系列的发展苹果公司还将品牌成功延伸到平板电脑市场,推出了iPad系列产品,进一步丰富了产品组合。品牌授权的概念1定义品牌授权是指品牌所有者授予他人一定期限内使用其品牌的权利,对价是收取授权费用。2目的品牌所有者通过授权可以扩大品牌覆盖范围,获取额外收益,同时也可以增强品牌知名度。3典型案例如可口可乐授权其商标和配方给瓶装饮料生产商,迪士尼授权其形象和IP给玩具企业生产商品。品牌授权的类型1商品授权品牌所有者授权他人生产和销售特定商品,如服装、化妆品、玩具等。2内容授权品牌所有者授权他人使用品牌内容,如电影、漫画、音乐等创作品。3体验授权品牌所有者授权他人复制品牌体验,如主题餐厅、游乐园等。4渠道授权品牌所有者授权他人在特定渠道销售品牌产品,如线上商城、零售店等。品牌授权的优势提高品牌影响力通过与其他知名品牌合作,能够迅速扩大品牌的知名度和曝光度,吸引更多目标客户。增加收入来源品牌授权能为企业带来额外的收益,如授权费用和销售分成等,有助于提升整体业绩。分散经营风险将品牌推广到其他领域,能够降低单一市场波动对企业的影响,提高经营稳定性。提升品牌价值成功的品牌授权能够进一步提升品牌形象和声誉,增强消费者的品牌忠诚度。品牌授权的风险法律合规风险合同条款不明确可能导致法律纠纷。确保遵守相关法律法规。品质管控风险被授权方生产质量难以监控,可能损害品牌形象。需要建立严格的质量标准。财务风险收取的授权费可能低于预期,且很难收回授权费用。谨慎评估潜在收益。声誉风险被授权方的行为可能损害品牌声誉。选择合适的授权对象至关重要。品牌授权的流程1市场分析评估潜在的授权机会和目标群体2